La percepció de la marca Tarragona pels seus residents

Mostra el registre complet Registre parcial de l'ítem

• dc.contributor.author Robledo Rufà, Marta
• dc.date.accessioned 2020-11-11T12:28:27Z
• dc.date.available 2020-11-11T12:28:27Z
• dc.date.issued 2020
• dc.description Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions Públiquesca
• dc.description Tutor: José Fernández Cavia
• dc.description.abstract Imagina’t que veus una campanya publicitària d’una ciutat, una peça audiovisual única, diferent i memorable que et desperta emocions i el desig de descobrir-la. Llavors recordes que un conegut hi vivia i et disposes a escriure-li buscant una opinió que t’acabi d’impulsar a organitzar les vacances. Però, quan hi parles, la resposta és completament l’oposada, t’explica que la realitat del territori és diferent a la que és mostra i que no t’aconsella la ciutat com a destí. Hi aniries? Amb aquest projecte analitzo la literatura acadèmica per conèixer quin es el paper dels públics interns en la construcció de la marca territori i ho aplico en el cas de Tarragona, una ciutat que ha centrat la seva comunicació en el turista i ha oblidat al resident.ca
• dc.description.abstract Picture out a campaign advertising a city. A unique, and memorable audiovisual piece that awakens your emotions and makes you feel you are wandering around the streets. The desire for discovering the city, makes you realize a college lives there and you decide to text him looking for an opinion to rush your decision for a holiday. However, his opinion is completely different from what you expected: the reality is far from the advertising campaign and thus, he doesn't recommend the city as a touristic destination. Would you go there, anyway? In this project, I review the academic literature to analyze the role of the intern publics on the construction of place branding, and apply the knowledge in Tarragona, a city where the communication has been focused on attracting tourism and has forgotten the locals.
• dc.format.mimetype application/pdf*
• dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/45730
• dc.language.iso catca
• dc.rights Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 España*
• dc.rights.accessRights info:eu-repo/semantics/openAccessca
• dc.rights.uri http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/*
• dc.title La percepció de la marca Tarragona pels seus residentsca
• dc.type info:eu-repo/semantics/bachelorThesisca