La percepció de la marca Tarragona pels seus residents

Robledo Rufà, Marta

La percepció de la marca Tarragona pels seus residents

License

Citation

Robledo Rufà, M. La percepció de la marca Tarragona pels seus residents. 2020. handle: http://hdl.handle.net/10230/45730

This citation was generated automatically.

Abstract

Imagina’t que veus una campanya publicitària d’una ciutat, una peça audiovisual única, diferent i memorable que et desperta emocions i el desig de descobrir-la. Llavors recordes que un conegut hi vivia i et disposes a escriure-li buscant una opinió que t’acabi d’impulsar a organitzar les vacances. Però, quan hi parles, la resposta és completament l’oposada, t’explica que la realitat del territori és diferent a la que és mostra i que no t’aconsella la ciutat com a destí. Hi aniries? Amb aquest projecte analitzo la literatura acadèmica per conèixer quin es el paper dels públics interns en la construcció de la marca territori i ho aplico en el cas de Tarragona, una ciutat que ha centrat la seva comunicació en el turista i ha oblidat al resident.