Como ellos: la homonormatividad en campañas de comunicación gay-friendly

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• dc.contributor.author Maquieira Pereira, Javierca
• dc.date.accessioned 2016-11-10T18:49:48Z
• dc.date.available 2016-11-10T18:49:48Z
• dc.date.issued 2016
• dc.description Tutora: Pilar Medina Bravoca
• dc.description Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions Públiques
• dc.description.abstract El poder e influencia de la publicidad asumen especial relevancia cuando hablamos en términos/nsociales, ya sea a través de la perpetuación de estereotipos y necesidades de consumo vigentes o/nla creación de otros nuevos. En la última década, con la progresiva extensión de los derechos/nciviles al colectivo homosexual, los anunciantes han empezado a apostar por campañas de/ncomunicación denominadas gay-friendly por su valor inclusivo. El discurso predominante de este/ntipo de campañas reivindica una presunta “naturalidad” de la identidad homosexual y reproduce/nconceptos igualitarios de respetabilidad y transgresión social. Esto se consigue a través de la/nvisibilidad y aceptación de un modelo de homosexual que se ajusta a las convenciones/nheteronormativas y establece, así, el fenómeno que se conoce como homonormatividad. El/nobjetivo de este texto es reflexionar acerca de la supuesta transgresión de las campañas de/ncomunicación gay-friendly más virales de los últimos años.ca
• dc.description.abstract The power and influence of advertising become especially important when we speak in social/nterms, through either the perpetuation of already existing stereotypes and consumption needs or/nthe creation of new ones. In the last decade, with the progressive extension of civil rights to the/nhomosexual community, advertisers have started to stand up for communication campaigns called/ngay-friendly for their inclusive value. The prevailing discourse in this kind of campaigns claims/nan alleged naturalness of the homosexual identity and reproduces egalitarian concepts of/nrespectability and social transgression. This is achieved through the visibility and acceptance of/na model of homosexual that conforms to heteronormative conventions and, thus, sets out the/nphenomenon known as homonormativity. The aim of the present text is to reflect on the supposed/ntransgression of the most viral gay-friendly communication campaigns in recent years.
• dc.format.mimetype application/pdfca
• dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/27492
• dc.language.iso spaca
• dc.rights Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Spain
• dc.rights.accessRights info:eu-repo/semantics/openAccessca
• dc.rights.uri http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/
• dc.subject.other Rol sexual en la publicitat
• dc.subject.other Identitat sexual
• dc.subject.other Homosexualitat -- Aspectes socials
• dc.subject.other Teoria queer
• dc.title Como ellos: la homonormatividad en campañas de comunicación gay-friendlyca
• dc.type info:eu-repo/semantics/bachelorThesisca