Pla estratègic de resposicionament de la cooperativa La Concòrdia

Mostra el registre complet Registre parcial de l'ítem

• dc.contributor.author González Solà, Laia
• dc.date.accessioned 2020-03-26T12:32:41Z
• dc.date.available 2020-03-26T12:32:41Z
• dc.date.issued 2019
• dc.description Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions Públiquesca
• dc.description Tutor: Manel Palencia-Lefler Ors
• dc.description.abstract El pla estratègic de reposicionament de La Concòrdia parteix de la creació de la nova imatge de marca de la cooperativa aprofitant el canvi de la seva oferta: fruites i verdures de temporada i proximitat sense tractar. A través d'una extensa fase d'investigació sobre les tendències alimentàries contemporànies relacionades amb la salut i el medi ambient, es detecta un abús comunicatiu a l'hora de fer ús de termes com biològic, ecològic, orgànic, etc.; fet que porta a la pèrdua de valor del seu significat. En conseqüència, la campanya de rebranding de La Concòrdia es desenvolupa a través de l’humor i l’actitud crítica basada en la reeducació i conscienciació de la comunitat de Barcelona, especialment de les famílies joves del barri, i posicionar la marca des de l'estratègia inversa fent una crida directa a la transparència, la naturalitat, el respecte i la qualitat de marca.ca
• dc.description.abstract The repositioning strategic plan of La Concòrdia departs from the creation of the brand's new image of the cooperative using the change of its supply: season's fruits and vegetables of proximity and without treating. Through a wide investigation phase about the contemporary food trends related to the health and the environment, a communicative abuse it is detected when it comes to use some terms as biologic, ecologic, organic, etc.; fact that leads to the value loss of its real meaning. As a consequence, the campaign of branding of La Concòrdia it is developed through humour and a critical attitude based on the re-education and awareness of Barcelona's community, especially of the neighbourhood's young families, and positioning the brand from the inverse strategy doing a direct call to the transparency, the neutrality, the respect and the quality of the brand
• dc.format.mimetype application/pdf*
• dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/44044
• dc.language.iso catca
• dc.rights Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 España*
• dc.rights.accessRights info:eu-repo/semantics/openAccessca
• dc.rights.uri http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/*
• dc.subject.keyword Posicionament
• dc.subject.keyword estratègia
• dc.subject.keyword planificació
• dc.subject.keyword meta
• dc.subject.keyword client potencial
• dc.subject.keyword concepte creatiu
• dc.subject.keyword campanya
• dc.subject.keyword cooperativa
• dc.subject.keyword fruita i verdura
• dc.subject.keyword ecològica
• dc.subject.keyword sostenible
• dc.subject.keyword medi ambient
• dc.subject.keyword La Concòrdia
• dc.title Pla estratègic de resposicionament de la cooperativa La Concòrdiaca
• dc.type info:eu-repo/semantics/bachelorThesisca