Pla estratègic de resposicionament de la cooperativa La Concòrdia

Abstract

El pla estratègic de reposicionament de La Concòrdia parteix de la creació de la nova imatge de marca de la cooperativa aprofitant el canvi de la seva oferta: fruites i verdures de temporada i proximitat sense tractar. A través d'una extensa fase d'investigació sobre les tendències alimentàries contemporànies relacionades amb la salut i el medi ambient, es detecta un abús comunicatiu a l'hora de fer ús de termes com biològic, ecològic, orgànic, etc.; fet que porta a la pèrdua de valor del seu significat. En conseqüència, la campanya de rebranding de La Concòrdia es desenvolupa a través de l’humor i l’actitud crítica basada en la reeducació i conscienciació de la comunitat de Barcelona, especialment de les famílies joves del barri, i posicionar la marca des de l'estratègia inversa fent una crida directa a la transparència, la naturalitat, el respecte i la qualitat de marca.The repositioning strategic plan of La Concòrdia departs from the creation of the brand's new image of the cooperative using the change of its supply: season's fruits and vegetables of proximity and without treating. Through a wide investigation phase about the contemporary food trends related to the health and the environment, a communicative abuse it is detected when it comes to use some terms as biologic, ecologic, organic, etc.; fact that leads to the value loss of its real meaning. As a consequence, the campaign of branding of La Concòrdia it is developed through humour and a critical attitude based on the re-education and awareness of Barcelona's community, especially of the neighbourhood's young families, and positioning the brand from the inverse strategy doing a direct call to the transparency, the neutrality, the respect and the quality of the brand