Pla estratègic de resposicionament de la cooperativa La Concòrdia

González Solà, Laia

Pla estratègic de resposicionament de la cooperativa La Concòrdia

License

Citation

González Solà, L. Pla estratègic de resposicionament de la cooperativa La Concòrdia. 2019. handle: http://hdl.handle.net/10230/44044

This citation was generated automatically.

Abstract

El pla estratègic de reposicionament de La Concòrdia parteix de la creació de la nova imatge de marca de la cooperativa aprofitant el canvi de la seva oferta: fruites i verdures de temporada i proximitat sense tractar. A través d'una extensa fase d'investigació sobre les tendències alimentàries contemporànies relacionades amb la salut i el medi ambient, es detecta un abús comunicatiu a l'hora de fer ús de termes com biològic, ecològic, orgànic, etc.; fet que porta a la pèrdua de valor del seu significat. En conseqüència, la campanya de rebranding de La Concòrdia es desenvolupa a través de l’humor i l’actitud crítica basada en la reeducació i conscienciació de la comunitat de Barcelona, especialment de les famílies joves del barri, i posicionar la marca des de l'estratègia inversa fent una crida directa a la transparència, la naturalitat, el respecte i la qualitat de marca.