Plan de marketing para el posicionamiento de Byhours en Colombia

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• dc.contributor.author Baron Alvarado, Christian Camilo
• dc.date.accessioned 2024-09-10T14:03:11Z
• dc.date.available 2024-09-10T14:03:11Z
• dc.date.issued 2023
• dc.description Màster Universitari en Màrqueting (UPF Barcelona School of Management). Curs 2022-2023
• dc.description Mentor: Thibisay González Rodríguez
• dc.description.abstract El mercado turístico colombiano ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, con un aumento del 114,7% en la llegada de visitantes no residentes en 2022 en comparación con 2021 (MinCIT, 2022). En este sentido, el turismo nacional también ha experimentado un fuerte crecimiento, impulsado por la recuperación económica y la mejora de la infraestructura turística en el país. En este contexto favorable, BYHOURS, una plataforma y aplicación de reserva de habitaciones de hotel por horas, busca consolidarse en el mercado colombiano para satisfacer la creciente demanda de opciones flexibles de alojamiento. Colombia cuenta con un importante mercado de viajeros en los segmentos de turismo, negocios y eventos, con una recuperación del 81% en el turismo, el 87% en eventos y el 44% en negocios desde 2019. BYHOURS se posiciona como una solución única al ofrecer a los viajeros la posibilidad de reservar habitaciones de hotel por 3, 6 o 24 horas, brindándoles mayor flexibilidad, personalización y comodidad en sus viajes. Adicionalmente, existe una escasa oferta de alojamientos que ofrecen esta flexibilidad en Colombia, lo que crea una oportunidad de mercado para la empresa. Con el fin de contribuir al posicionamiento de BYHOURS como líder en el mercado de alojamiento y viajes por horas en Colombia, se ha desarrollado un plan de marketing alineado con los objetivos estratégicos de la empresa y adaptado al mercado local. Este plan busca aprovechar el escenario favorable del mercado turístico colombiano, promoviendo los beneficios y la propuesta única de valor de BYHOURS a través de estrategias de marketing efectivas. La implementación de este plan de marketing permitirá a BYHOURS consolidar su presencia en el mercado colombiano y satisfacer la creciente demanda de opciones flexibles de alojamiento en el país.ca
• dc.format.mimetype application/pdf*
• dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/61052
• dc.language.iso spaca
• dc.rights This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License
• dc.rights.accessRights info:eu-repo/semantics/openAccessca
• dc.rights.uri https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
• dc.subject.other Treball de fi de màster - curs 2022-2023
• dc.title Plan de marketing para el posicionamiento de Byhours en Colombiaca
• dc.type info:eu-repo/semantics/masterThesisca