Fuente Liviana: campanya publicitària

Heredia Acuña, Ana Rita

Fuente Liviana: campanya publicitària

License

Citation

Heredia Acuña, A. Fuente Liviana: campanya publicitària. 2019. handle: http://hdl.handle.net/10230/44047

This citation was generated automatically.

Abstract

El següent treball tracta sobre el reposicionament de la marca d’aigua mineral Fuente Liviana en el mercat català. Per tal d’aconseguir els objectius plantejats, es realitzarà una investigació on s’analitzarà al consumidor, el sector i la imatge corporativa de les marques de la competència directa, per tal d’identificar quins són els aspectes més importants per a poder dur a terme la planificació estratègica de la marca amb èxit. Durant tot el procés, s’han fet dos focus groups i setze entrevistes en profunditat que han permès poder detectar insights i el territori final per a la marca. El concepte equilibri serà el que englobi tot a la campanya, on a partir d’un claim, s’han generat una sèrie de peces creatives per tal de donar a conèixer Fuente Liviana i aconseguir record de la marca en la ment dels consumidors. A partir d’un component emocional, la marca vol connectar amb els consumidors fent una analogia entre el que aporta la seva aigua i les relacions afectives.