Fuente Liviana: campanya publicitària

Abstract

El següent treball tracta sobre el reposicionament de la marca d’aigua mineral Fuente Liviana en el mercat català. Per tal d’aconseguir els objectius plantejats, es realitzarà una investigació on s’analitzarà al consumidor, el sector i la imatge corporativa de les marques de la competència directa, per tal d’identificar quins són els aspectes més importants per a poder dur a terme la planificació estratègica de la marca amb èxit. Durant tot el procés, s’han fet dos focus groups i setze entrevistes en profunditat que han permès poder detectar insights i el territori final per a la marca. El concepte equilibri serà el que englobi tot a la campanya, on a partir d’un claim, s’han generat una sèrie de peces creatives per tal de donar a conèixer Fuente Liviana i aconseguir record de la marca en la ment dels consumidors. A partir d’un component emocional, la marca vol connectar amb els consumidors fent una analogia entre el que aporta la seva aigua i les relacions afectives.

The following research deals with the repositioning of the Fuente Liviana mineral water brand in the Catalan market. In order to achieve the objectives set, an investigation will be carried out in which the consumer, the sector and the corporate image of the brands of direct competition will be analyzed, in order to identify what are the most important aspects to be able to perform the successful brand strategic planning. Throughout the process, two focus groups and sixteen in-depth interviews have been carried out that have allowed us to be able to detect insights and the final territory for the brand. The concept of balance will be the one that encompasses everything in the campaign where based on a claim, a series of creative pieces have been generated in order to publicize Fuente Liviana and achieve to remain in the minds of consumers. From an emotional component, the brand wants to connect with consumers by making an analogy between what their water contributes and the affective relationships.