Creació d'una campanya publicitària per donar visibilitat al col·lectiu trans en el sector de la higiene menstrual

Mostra el registre complet Registre parcial de l'ítem

• dc.contributor.author Sánchez Renedo, Diana
• dc.date.accessioned 2021-12-22T16:40:37Z
• dc.date.available 2021-12-22T16:40:37Z
• dc.date.issued 2021
• dc.description Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions Públiquesca
• dc.description Tutor: Roger Soler i Martí
• dc.description.abstract Aquest projecte té l’objectiu principal de donar visibilitat a aquell col·lectiu oblidat en el mercat de la higiene menstrual: els homes trans. Mitjançant una recerca, s’ha considerat que el producte òptim per representar a aquest col·lectiu és la roba interior menstrual, ja que, com és una peça de roba que es porta cada dia a sobre, no genera incomoditat i evita la disfòria de gènere. La marca escollida per dur a terme aquesta campanya publicitària ha estat Cocoro Intim, ja que els seus valors concorden amb l’objectiu principal del briefing. A través de l’anàlisi del sector i del públic objectiu -mitjançant entrevistes i focus groups-, s’ha considerat necessari crear una nova línia de productes: Cocoro For Everyone. Aquesta línia ofereix una varietat de productes mai vista en aquest sector: bòxers i slips. En resum, Cocoro For Everyone desestigmatiza la menstruació en el col·lectiu trans, establint un fort vincle emocional amb el públic objectiu per ser el seu top of mind en productes d’higiene menstrual. ca
• dc.description.abstract The main purpose of this project is to give visibility to the forgotten group in the menstrual hygiene market: trans men. Through research, it has been considered that the optimal product to represent this group is menstrual underwear because, as it is a clothing that is worn every day, it does not generate discomfort and avoids gender dysphoria. The brand chosen to carry out this advertising campaign has been Cocoro Intim, since its values are in line with the main objective of the briefing. Through the analysis of the sector and the target audience -by means of interviews and focus groups-, it has been considered necessary to create a new product line: Cocoro For Everyone. This line offers a variety of products never seen before in this sector: boxers and slips. In short, Cocoro For Everyone destigmatizes menstruation in the transgender community, establishing a strong emotional bond with the target audience to become their top of mind in menstrual hygiene products.
• dc.format.mimetype application/pdf*
• dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/52017
• dc.language.iso catca
• dc.rights © Tots els drets reservatsca
• dc.rights.accessRights info:eu-repo/semantics/openAccessca
• dc.subject.keyword publicitat
• dc.subject.keyword menstruació
• dc.subject.keyword col·lectiu trans
• dc.subject.keyword roba interior
• dc.subject.keyword Cocoro Intim
• dc.subject.keyword xarxes socials
• dc.subject.keyword inclusivitat
• dc.title Creació d'una campanya publicitària per donar visibilitat al col·lectiu trans en el sector de la higiene menstrualca
• dc.type info:eu-repo/semantics/bachelorThesisca