Creació d'una campanya publicitària per donar visibilitat al col·lectiu trans en el sector de la higiene menstrual

Sánchez Renedo, Diana

Creació d'una campanya publicitària per donar visibilitat al col·lectiu trans en el sector de la higiene menstrual

Citation

Sánchez Renedo, D. Creació d'una campanya publicitària per donar visibilitat al col·lectiu trans en el sector de la higiene menstrual. 2021. handle: http://hdl.handle.net/10230/52017

This citation was generated automatically.

Abstract

Aquest projecte té l’objectiu principal de donar visibilitat a aquell col·lectiu oblidat en el mercat de la higiene menstrual: els homes trans. Mitjançant una recerca, s’ha considerat que el producte òptim per representar a aquest col·lectiu és la roba interior menstrual, ja que, com és una peça de roba que es porta cada dia a sobre, no genera incomoditat i evita la disfòria de gènere. La marca escollida per dur a terme aquesta campanya publicitària ha estat Cocoro Intim, ja que els seus valors concorden amb l’objectiu principal del briefing. A través de l’anàlisi del sector i del públic objectiu -mitjançant entrevistes i focus groups-, s’ha considerat necessari crear una nova línia de productes: Cocoro For Everyone. Aquesta línia ofereix una varietat de productes mai vista en aquest sector: bòxers i slips. En resum, Cocoro For Everyone desestigmatiza la menstruació en el col·lectiu trans, establint un fort vincle emocional amb el públic objectiu per ser el seu top of mind en productes d’higiene menstrual.