La publicidad y la agencia de medios frente al cambio en el ecosistema mediático

Fernández Cavia, Josep, 1963-; Martín Guart, Ramon

doi:http://dx.doi.org/10.7764/cdi.34.572

La publicidad y la agencia de medios frente al cambio en el ecosistema mediático

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Citació

Martín-Guart R, Fernández J. La publicidad y la agencia de medios frente al cambio en el ecosistema mediático. Cuadernos.info. 2014;(39):13-25. DOI: 10.7764/cdi.34.572

Resum

El sector de la publicidad vive una situación de cambio estructural, consecuencia de una mayor cercanía entre tecnología y medios de comunicación. El objetivo de este artículo es reflexionar sobre los desafíos a los que se enfrentará el profesional de la publicidad en este nuevo ecosistema mediático. Para ello se ha planteado una investigación exploratoria destinada a recabar la opinión de los profesionales mediante una encuesta vía Internet, distribuida en España y Latinoamérica principalmente. Los resultados plasman cómo la división actual de medios tradicionales tiende a una conversión multiplataforma que facilita que el individuo acceda permanentemente a contenidos audiovisuales. En este sentido, surgen nuevos puntos de contacto con el consumidor, derivados de la interacción con los dispositivos móviles y las redes sociales, evolucionando hacia el marketing 4.0, donde prevalece la predicción y la capacidad de anticipar tendencias, ya que cada marca debe conocer lo que el cliente necesita antes de que lo requiera.