La publicidad y la agencia de medios frente al cambio en el ecosistema mediático
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- dc.contributor.author Fernández Cavia, Josep, 1963-
- dc.contributor.author Martín Guart, Ramon
- dc.date.accessioned 2024-02-26T07:21:49Z
- dc.date.available 2024-02-26T07:21:49Z
- dc.date.issued 2014
- dc.description.abstract El sector de la publicidad vive una situación de cambio estructural, consecuencia de una mayor cercanía entre tecnología y medios de comunicación. El objetivo de este artículo es reflexionar sobre los desafíos a los que se enfrentará el profesional de la publicidad en este nuevo ecosistema mediático. Para ello se ha planteado una investigación exploratoria destinada a recabar la opinión de los profesionales mediante una encuesta vía Internet, distribuida en España y Latinoamérica principalmente. Los resultados plasman cómo la división actual de medios tradicionales tiende a una conversión multiplataforma que facilita que el individuo acceda permanentemente a contenidos audiovisuales. En este sentido, surgen nuevos puntos de contacto con el consumidor, derivados de la interacción con los dispositivos móviles y las redes sociales, evolucionando hacia el marketing 4.0, donde prevalece la predicción y la capacidad de anticipar tendencias, ya que cada marca debe conocer lo que el cliente necesita antes de que lo requiera.
- dc.format.mimetype application/pdf
- dc.identifier.citation Martín-Guart R, Fernández J. La publicidad y la agencia de medios frente al cambio en el ecosistema mediático. Cuadernos.info. 2014;(39):13-25. DOI: 10.7764/cdi.34.572
- dc.identifier.doi http://dx.doi.org/10.7764/cdi.34.572
- dc.identifier.issn 0719-3661
- dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/59250
- dc.language.iso spa
- dc.publisher Pontificia Universidad Católica de Chile
- dc.relation.ispartof Cuadernos.info. 2014;(39):13-25
- dc.rights This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License. https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/.
- dc.rights.accessRights info:eu-repo/semantics/openAccess
- dc.rights.uri http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/
- dc.subject.keyword Agencias de medios
- dc.subject.keyword Medios de comunicación
- dc.subject.keyword Medios sociales
- dc.subject.keyword Internet
- dc.subject.keyword Publicidad
- dc.title La publicidad y la agencia de medios frente al cambio en el ecosistema mediático
- dc.type info:eu-repo/semantics/article
- dc.type.version info:eu-repo/semantics/publishedVersion