Green Marketing: desarrollo sostenible y hábitos de consumo
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- dc.contributor.author de los Reyes López Pardo, Alicia
- dc.date.accessioned 2022-05-04T09:09:27Z
- dc.date.available 2022-05-04T09:09:27Z
- dc.date.issued 2021
- dc.description Màster universitari en Negocis Internacionals. (UPF Barcelona School of Management). Curs 2020-2021cat
- dc.description Mentora Carolina Luis Bassacat
- dc.description.abstract El objetivo de este trabajo es investigar cómo afecta el Green Marketing en el comportamiento de compra de los consumidores españoles. Además, se trata de identificar qué herramientas tienen mayor impacto en los consumidores de entre las tres siguientes: Eco-Brand, Eco-Label y publicidad ecológica. El estudio de investigación tiene lugar en España durante el verano y otoño de 2021. Se diseñan tres estudios de mercado, un Focus Group, una Entrevista Masiva y un Estudio de Observación. Se pretende averiguar el impacto del Green Marketing en los consumidores españoles y cómo estos perciben el mensaje de las empresas y su contribución medioambiental. Este estudio se realizará también a través de un análisis de la literatura que conformará el marco teórico y que trabajará con las siguientes palabras clave: Green Marketing, Eco- Label, Eco-Brand, Publicidad ecológica, Consumidores Green, Etiquetado ecológico, Marca ecológica…ca
- dc.format.mimetype application/pdfeng
- dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/52978
- dc.language.iso spaca
- dc.rights This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International Licenseca
- dc.rights.accessRights info:eu-repo/semantics/openAccessca
- dc.rights.uri https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ca
- dc.subject.other Treball de fi de màster – Curs 2020-2021ca
- dc.title Green Marketing: desarrollo sostenible y hábitos de consumoca
- dc.type info:eu-repo/semantics/masterThesisca