Green Marketing: desarrollo sostenible y hábitos de consumo

Abstract

El objetivo de este trabajo es investigar cómo afecta el Green Marketing en el comportamiento de compra de los consumidores españoles. Además, se trata de identificar qué herramientas tienen mayor impacto en los consumidores de entre las tres siguientes: Eco-Brand, Eco-Label y publicidad ecológica. El estudio de investigación tiene lugar en España durante el verano y otoño de 2021. Se diseñan tres estudios de mercado, un Focus Group, una Entrevista Masiva y un Estudio de Observación. Se pretende averiguar el impacto del Green Marketing en los consumidores españoles y cómo estos perciben el mensaje de las empresas y su contribución medioambiental. Este estudio se realizará también a través de un análisis de la literatura que conformará el marco teórico y que trabajará con las siguientes palabras clave: Green Marketing, Eco- Label, Eco-Brand, Publicidad ecológica, Consumidores Green, Etiquetado ecológico, Marca ecológica…