En el contexto del marketing digital en 2024, las publicaciones de marketing de guerrilla
generadas por ordenador están en ascenso. Este estudio investiga si el ambient marketing, tanto real como editado, genera mayor notoriedad en redes sociales que otras formas de publicaciones. Se empleó desk research, análisis de contenido, cuestionarios y focus groups para resolver la hipótesis. Los resultados muestran que las publicaciones de ambient marketing, tanto reales como editadas, destacan en notoriedad ...
En el contexto del marketing digital en 2024, las publicaciones de marketing de guerrilla
generadas por ordenador están en ascenso. Este estudio investiga si el ambient marketing, tanto real como editado, genera mayor notoriedad en redes sociales que otras formas de publicaciones. Se empleó desk research, análisis de contenido, cuestionarios y focus groups para resolver la hipótesis. Los resultados muestran que las publicaciones de ambient marketing, tanto reales como editadas, destacan en notoriedad y memorabilidad,
especialmente entre los jóvenes (15-29 años), quienes pueden distinguirlas, pero la
estrategia sigue siendo efectiva. A nivel ético, las publicaciones generadas por ordenador
no parecen ser una preocupación significativa para la población. Concluimos que el ambient marketing generado por ordenador es una estrategia efectiva en el marketing digital actual.
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In the context of digital marketing in 2024, computer-generated guerrilla marketing posts are
on the rise. This study investigates whether ambient marketing, both real and edited,
generates more awareness on social media than other forms of posts. Desk research,
content analysis, questionnaires and focus groups were used to address the hypothesis. The
results show that ambient marketing posts, both real and edited, stand out in terms of
notoriety and memorability, especially among young people ...
In the context of digital marketing in 2024, computer-generated guerrilla marketing posts are
on the rise. This study investigates whether ambient marketing, both real and edited,
generates more awareness on social media than other forms of posts. Desk research,
content analysis, questionnaires and focus groups were used to address the hypothesis. The
results show that ambient marketing posts, both real and edited, stand out in terms of
notoriety and memorability, especially among young people (15-29 years old), who can
distinguish them, but the strategy is still effective. On an ethical level, computer-generated
publications do not appear to be a significant concern for the population. We conclude that
computer-generated ambient marketing is an effective strategy in today's digital marketing.
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