Ambient marketing generado por ordenador. Notoriedad, autenticidad y ética de la publicidad Computer-Generated Imagery

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• dc.contributor.author Martino Chirito, Astrid
• dc.date.accessioned 2024-07-25T13:33:11Z
• dc.date.available 2024-07-25T13:33:11Z
• dc.date.issued 2024
• dc.description Tutor: Josep Fernández Caviaca
• dc.description Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions Públiques
• dc.description.abstract En el contexto del marketing digital en 2024, las publicaciones de marketing de guerrilla generadas por ordenador están en ascenso. Este estudio investiga si el ambient marketing, tanto real como editado, genera mayor notoriedad en redes sociales que otras formas de publicaciones. Se empleó desk research, análisis de contenido, cuestionarios y focus groups para resolver la hipótesis. Los resultados muestran que las publicaciones de ambient marketing, tanto reales como editadas, destacan en notoriedad y memorabilidad, especialmente entre los jóvenes (15-29 años), quienes pueden distinguirlas, pero la estrategia sigue siendo efectiva. A nivel ético, las publicaciones generadas por ordenador no parecen ser una preocupación significativa para la población. Concluimos que el ambient marketing generado por ordenador es una estrategia efectiva en el marketing digital actual.ca
• dc.description.abstract In the context of digital marketing in 2024, computer-generated guerrilla marketing posts are on the rise. This study investigates whether ambient marketing, both real and edited, generates more awareness on social media than other forms of posts. Desk research, content analysis, questionnaires and focus groups were used to address the hypothesis. The results show that ambient marketing posts, both real and edited, stand out in terms of notoriety and memorability, especially among young people (15-29 years old), who can distinguish them, but the strategy is still effective. On an ethical level, computer-generated publications do not appear to be a significant concern for the population. We conclude that computer-generated ambient marketing is an effective strategy in today's digital marketing.
• dc.format.mimetype application/pdf*
• dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/60837
• dc.language.iso spaca
• dc.rights Llicència CC Reconeixement-NoComercial-SenseObraDerivada 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)ca
• dc.rights.accessRights info:eu-repo/semantics/openAccessca
• dc.rights.uri https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
• dc.subject.other Màrquetingca
• dc.title Ambient marketing generado por ordenador. Notoriedad, autenticidad y ética de la publicidad Computer-Generated Imageryca
• dc.type info:eu-repo/semantics/bachelorThesisca