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Usos del silencio en la publicidad audiovisual: una perspectiva desde la creatividad

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dc.contributor.author Palencia-Lefler Ors, Manuel
dc.date.accessioned 2023-04-28T06:07:57Z
dc.date.available 2023-04-28T06:07:57Z
dc.date.issued 2022
dc.identifier.citation Palencia-Lefler M. Usos del silencio en la publicidad audiovisual: una perspectiva desde la creatividad. Signo y pensamiento. 2022;41:[17 p.]. DOI: 10.11144/Javeriana.syp41.uspa
dc.identifier.issn 2027-2731
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/56616
dc.description.abstract Existe un corpus importante de investigaciones científicas que han estudiado la banda sonora –voz, música y efectos sonoros– en la comunicación audiovisual publicitaria, en especial el papel que juega la música en el proceso de atraer la atención del consumidor. Pocos estudios, en cambio, han examinado la banda sonora publicitaria cuando esta se presenta a través del silencio como un recurso creativo en los spots. ¿Es posible dar contenido al silencio, llenarlo de significado? El motivo central para usar el silencio en publicidad deberá ser el de aumentar la atención del consumidor y su capacidad de retención del mensaje. Sin duda, un uso adecuado del silencio puede conciliar la estética y el concepto en pro del objetivo publicitario. Esta investigación aporta cierta luz sobre las razones y motivos del uso del silencio en la publicidad televisiva, escuchando y analizando la opinión de las agencias publicitarias, en concreto 42 directores creativos que justifican, delimitan y razonan sobre las distintas características y funciones que puede llegar a tener el silencio en un spot publicitario. Entre los resultados más significativos, los creativos consideran el silencio audiovisual una herramienta útil en su actividad profesional futura, aunque no se vea materializada en la práctica real.
dc.format.mimetype application/pdf
dc.language.iso spa
dc.publisher Pontificia Universidad Javeriana - Bogota
dc.relation.ispartof Signo y pensamiento. 2022;41:[17 p.].
dc.rights Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución 4.0 Internacional.
dc.rights.uri http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.title Usos del silencio en la publicidad audiovisual: una perspectiva desde la creatividad
dc.type info:eu-repo/semantics/article
dc.identifier.doi http://dx.doi.org/10.11144/Javeriana.syp41.uspa
dc.subject.keyword silencio
dc.subject.keyword audiovisual
dc.subject.keyword publicidad
dc.subject.keyword comunicación
dc.subject.keyword creatividad
dc.rights.accessRights info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.type.version info:eu-repo/semantics/publishedVersion

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