AdWords, imágenes y ceguera a los banners. Un estudio con eye tracking

Ortiz Chaves, Laura; Martínez de Pisón, Eduardo; Cancela López de Carrión, Germán; Gonçalves de Vasconcellos, Juliano; Rovira, Cristòfol; Marcos, Mari Carmen

dc.contributor.author	Ortiz Chaves, Laura
dc.contributor.author	Martínez de Pisón, Eduardo
dc.contributor.author	Cancela López de Carrión, Germán
dc.contributor.author	Gonçalves de Vasconcellos, Juliano
dc.contributor.author	Rovira, Cristòfol
dc.contributor.author	Marcos, Mari Carmen
dc.date.accessioned	2020-02-25T13:44:44Z
dc.date.available	2020-02-25T13:44:44Z
dc.date.issued	2014
dc.identifier.citation	Ortiz-Chaves L, Martínez-de-Pisón E, Cancela-López-de-Carrió G, Gonçalves-de-Vasconcellos J, Rovira C, Marcos MC. AdWords, imágenes y ceguera a los banners. Un estudio con eye tracking. El Profesional de la información. 2014;23(3):279-87. DOI: 10.3145/epi.2014.may.08
dc.identifier.issn	1386-6710
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10230/43701
dc.description.abstract	A diferencia de la mayoría de la publicidad online, Google opta por un modelo puramente textual en los anuncios, que muestra en sus páginas de resultados en su servicio AdWords. Se realiza un experimento en el que se han modificado los AdWords originales de la zona lateral derecha para incorporar elementos gráficos, concretamente logotipos de los anunciantes y fotografías de los productos anunciados. Un grupo de usuarios es expuesto a estas páginas y mediante la técnica de eye tracking se analiza su comportamiento visual. Los resultados indican que la aparición de imágenes en estos anuncios laterales no supone un cambio en la interacción de los usuarios con los anuncios, lo que se achaca al llamado efecto de “ceguera a los banners”.
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.language.iso	spa
dc.publisher	EPI (El Profesional de la Información)
dc.relation.ispartof	El Profesional de la información. 2014;23(3):279-87
dc.rights	© EPI - El Profesional de la información https://doi.org/10.3145/epi.2014.may.08
dc.title	AdWords, imágenes y ceguera a los banners. Un estudio con eye tracking
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.identifier.doi	http://dx.doi.org/10.3145/epi.2014.may.08
dc.subject.keyword	AdWords
dc.subject.keyword	Publicidad
dc.subject.keyword	Buscadores
dc.subject.keyword	Google
dc.subject.keyword	Eye tracking
dc.subject.keyword	Test de usuarios
dc.rights.accessRights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion