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AdWords, imágenes y ceguera a los banners. Un estudio con eye tracking

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dc.contributor.author Ortiz Chaves, Laura
dc.contributor.author Martínez de Pisón, Eduardo
dc.contributor.author Cancela López de Carrión, Germán
dc.contributor.author Gonçalves de Vasconcellos, Juliano
dc.contributor.author Rovira, Cristòfol
dc.contributor.author Marcos, Mari Carmen
dc.date.accessioned 2020-02-25T13:44:44Z
dc.date.available 2020-02-25T13:44:44Z
dc.date.issued 2014
dc.identifier.citation Ortiz-Chaves L, Martínez-de-Pisón E, Cancela-López-de-Carrió G, Gonçalves-de-Vasconcellos J, Rovira C, Marcos MC. AdWords, imágenes y ceguera a los banners. Un estudio con eye tracking. El Profesional de la información. 2014;23(3):279-87. DOI: 10.3145/epi.2014.may.08
dc.identifier.issn 1386-6710
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/43701
dc.description.abstract A diferencia de la mayoría de la publicidad online, Google opta por un modelo puramente textual en los anuncios, que muestra en sus páginas de resultados en su servicio AdWords. Se realiza un experimento en el que se han modificado los AdWords originales de la zona lateral derecha para incorporar elementos gráficos, concretamente logotipos de los anunciantes y fotografías de los productos anunciados. Un grupo de usuarios es expuesto a estas páginas y mediante la técnica de eye tracking se analiza su comportamiento visual. Los resultados indican que la aparición de imágenes en estos anuncios laterales no supone un cambio en la interacción de los usuarios con los anuncios, lo que se achaca al llamado efecto de “ceguera a los banners”.
dc.format.mimetype application/pdf
dc.language.iso spa
dc.publisher EPI (El Profesional de la Información)
dc.relation.ispartof El Profesional de la información. 2014;23(3):279-87
dc.rights © EPI - El Profesional de la información https://doi.org/10.3145/epi.2014.may.08
dc.title AdWords, imágenes y ceguera a los banners. Un estudio con eye tracking
dc.type info:eu-repo/semantics/article
dc.identifier.doi http://dx.doi.org/10.3145/epi.2014.may.08
dc.subject.keyword AdWords
dc.subject.keyword Publicidad
dc.subject.keyword Buscadores
dc.subject.keyword Google
dc.subject.keyword Eye tracking
dc.subject.keyword Test de usuarios
dc.rights.accessRights info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.type.version info:eu-repo/semantics/publishedVersion

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