AdWords, imágenes y ceguera a los banners. Un estudio con eye tracking
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- dc.contributor.author Ortiz Chaves, Laura
- dc.contributor.author Martínez de Pisón, Eduardo
- dc.contributor.author Cancela López de Carrión, Germán
- dc.contributor.author Gonçalves de Vasconcellos, Juliano
- dc.contributor.author Rovira, Cristòfol
- dc.contributor.author Marcos, Mari Carmen
- dc.date.accessioned 2020-02-25T13:44:44Z
- dc.date.available 2020-02-25T13:44:44Z
- dc.date.issued 2014
- dc.description.abstract A diferencia de la mayoría de la publicidad online, Google opta por un modelo puramente textual en los anuncios, que muestra en sus páginas de resultados en su servicio AdWords. Se realiza un experimento en el que se han modificado los AdWords originales de la zona lateral derecha para incorporar elementos gráficos, concretamente logotipos de los anunciantes y fotografías de los productos anunciados. Un grupo de usuarios es expuesto a estas páginas y mediante la técnica de eye tracking se analiza su comportamiento visual. Los resultados indican que la aparición de imágenes en estos anuncios laterales no supone un cambio en la interacción de los usuarios con los anuncios, lo que se achaca al llamado efecto de “ceguera a los banners”.
- dc.format.mimetype application/pdf
- dc.identifier.citation Ortiz-Chaves L, Martínez-de-Pisón E, Cancela-López-de-Carrió G, Gonçalves-de-Vasconcellos J, Rovira C, Marcos MC. AdWords, imágenes y ceguera a los banners. Un estudio con eye tracking. El Profesional de la información. 2014;23(3):279-87. DOI: 10.3145/epi.2014.may.08
- dc.identifier.doi http://dx.doi.org/10.3145/epi.2014.may.08
- dc.identifier.issn 1386-6710
- dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/43701
- dc.language.iso spa
- dc.publisher EPI (El Profesional de la Información)
- dc.relation.ispartof El Profesional de la información. 2014;23(3):279-87
- dc.rights © EPI - El Profesional de la información https://doi.org/10.3145/epi.2014.may.08
- dc.rights.accessRights info:eu-repo/semantics/openAccess
- dc.subject.keyword AdWords
- dc.subject.keyword Publicidad
- dc.subject.keyword Buscadores
- dc.subject.keyword Google
- dc.subject.keyword Eye tracking
- dc.subject.keyword Test de usuarios
- dc.title AdWords, imágenes y ceguera a los banners. Un estudio con eye tracking
- dc.type info:eu-repo/semantics/article
- dc.type.version info:eu-repo/semantics/publishedVersion