ELASTICS: Creación i difusión de una marca de moda deportiva de patinaje artístico

Abstract

El patinaje artístico se encuentra en un sector monopolizado por marcas concretas con una oferta escasa en cuanto a diversidad de diseños y productos, ante la creciente demanda. Además, la mayoría de marcas centran su comunicación en visibilizar a los/as campeones/as de las competiciones, lo que fomenta una competitividad tóxica entre las patinadoras y potencia una imagen elitista del deporte. Desde Elastics, queremos dar reconocimiento al deporte sano ofreciendo otro punto de vista: la visión del buen deportista. Esta es la base en la cual hemos construido un plan de comunicación para el lanzamiento de una marca de ropa deportiva con el objetivo de visibilizar a las deportistas que se esfuerzan, que respetan a sus compañeras y que por encima de todo disfrutan del deporte. Desde Elastics, queremos dar reconocimiento al compañerismo, la dedicación y el positivismo ausentes en el patinaje artístico. Para el diseño de la estrategia, nos basamos en los resultados obtenidos a través de un desk research sobre el mercado y las tendencias, entrevistas a entrenadoras de patinaje artístico, encuestas y un focus group con nuestro público objetivo. Así, creamos Elastics a través de una estética y valores propios, una marca que busca visibilizar la otra cara del deporte, donde ganar no es lo más importante.Figure skating is in a sector monopolized by specific brands with a scarce offer in terms of diversity of designs and products, in the face of growing demand. In addition, most brands focus their communication on making the champions of the competitions visible, which fosters a toxic competitiveness among skaters and promotes an elitist image of the sport. From Elastics, we want to give recognition to healthy sport by offering another point of view: the vision of the good athlete. This is the basis on which we have built a communication plan for the launch of a sportswear brand with the aim of making visible the sportswomen who make an effort, who respect their teammates and who above all enjoy the sport. From Elastics, we want to give recognition to the companionship, dedication and positivism absent in figure skating. For the design of the strategy, we relied on the results obtained through desk research on the market and trends, interviews with figure skating coaches, surveys and a focus group with our target audience. Thus, we created Elastics through its own aesthetics and values, a brand that seeks to make visible the other side of the sport where winning is not the most important thing.