ELASTICS: Creación i difusión de una marca de moda deportiva de patinaje artístico

Duarte Campaña, Andrea; Hurtado Ortiz, Alba; Sans Pereira, Elena

ELASTICS: Creación i difusión de una marca de moda deportiva de patinaje artístico

Citation

Duarte Campaña, A, Hurtado Ortiz, A, Sans Pereira, E. ELASTICS: Creación i difusión de una marca de moda deportiva de patinaje artístico. 2024. handle: http://hdl.handle.net/10230/60753

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Abstract

El patinaje artístico se encuentra en un sector monopolizado por marcas concretas con una oferta escasa en cuanto a diversidad de diseños y productos, ante la creciente demanda. Además, la mayoría de marcas centran su comunicación en visibilizar a los/as campeones/as de las competiciones, lo que fomenta una competitividad tóxica entre las patinadoras y potencia una imagen elitista del deporte. Desde Elastics, queremos dar reconocimiento al deporte sano ofreciendo otro punto de vista: la visión del buen deportista. Esta es la base en la cual hemos construido un plan de comunicación para el lanzamiento de una marca de ropa deportiva con el objetivo de visibilizar a las deportistas que se esfuerzan, que respetan a sus compañeras y que por encima de todo disfrutan del deporte. Desde Elastics, queremos dar reconocimiento al compañerismo, la dedicación y el positivismo ausentes en el patinaje artístico. Para el diseño de la estrategia, nos basamos en los resultados obtenidos a través de un desk research sobre el mercado y las tendencias, entrevistas a entrenadoras de patinaje artístico, encuestas y un focus group con nuestro público objetivo. Así, creamos Elastics a través de una estética y valores propios, una marca que busca visibilizar la otra cara del deporte, donde ganar no es lo más importante.