Proposta estratègica de marca per la varietat de vi jove Curiós

Abstract

Albet i Noya és una bodega familiar originaria del Penedès, pionera en l’elaboració de vins ecològics desde 1978. Es tracta d’una empresa familiar apassionada per la terra i el producte, passió que s’ha transmès generació rere generació en la búsqueda d’un producte de qualitat respectuós amb l’entorn ambiental i social de la zona. Així, “ Albet i Noya, pioneers en vins i vinyes ecològics ” reforça la proposició de valor i ADN de la marca. Tanmateix, degut també a una tendència de la categoria, la marca ha perdut quota de mercat entre la població més jove. En conseqüència, pretenen dur a terme una nova estratègia de comunicació amb l’objectiu de guanyar notorietat i quota de mercat entre aquests segment del target, concretament reposicionant una de les dues varietats de vi jove de la seva gama de productes, el vi Curiós.