Palabras que venden e imágenes que atrapan : análisis comparativo de la retórica publicitaria y la multimodalidad en la mercadotecnia alimentaria

Abstract

Cada vez más, las marcas se ven obligadas a diseñar estrategias y campañas publicitarias más efectivas y originales que apelen a las emociones del consumidor. Este trabajo tiene como objetivo analizar cómo se estructuran los mensajes publicitarios de VICIO, Lindt, Valor y Milka desde una perspectiva lingüística y mercadotécnica. El trabajo combina un análisis comparativo y un estudio de campo de un corpus formado por carteles, vídeos publicitarios y anuncios televisivos. Se investiga la relación existente entre los recursos lingüísticos, los elementos visuales, la modalidad y la situación comunicativa, así como los mecanismos persuasivos, su adecuación a los valores sociales, los diferentes públicos objetivos y los canales de difusión. Los resultados obtenidos concluyen que las estrategias de la retórica clásica siguen siendo una importante herramienta publicitaria, que se adapta a los formatos digitales y a las tendencias del mercado. Asimismo, se observa una distinción en los recursos empleados según la naturaleza del producto, el destinatario y la modalidad del anuncio. Este análisis resulta útil tanto para sectores como la suplementación alimentaria, el ocio o el bienestar emocional, como para distintas ramas de la lengua.Cada vegada més, les marques es veuen obligades a disenyar estratègies i campanyes publicitàries més efectives i originals que apel·lin a les emocions del consunidor. Aquest treball té com a objectiu analitzar com s’estructuren els missatges publicitaris de VICIO, Lindt, Valor i Milka des d’una perspectiva lingüística i mercadotècnica. El treball combina una anàlisi comparativa i un estudi de camp d’un corpus format per cartells, vídeos publicitaris i anuncis televisius. S’investiga la relació que hi ha entre els recursos lingüístics, els elements visuals, la modalitat i la situació comunicativa, així com els mecanismes persuasius, l’adequació als valors socials, els diferents públics objectius i els canals de difusió. Els resultats obtinguts conclouen que les estratègies de la retòrica clàssica continuen sent una eina publicitària important, que s’adapta als formats digitals i a les tendències del mercat. A més, s’observa una distinció dels recursos emprats segons la naturalesa del producte, el destinatari i la modalitat de l’anunci. Aquesta anàlisi resulta de gran utilitat tant per a altres sectors com la suplementació alimentària, el lleure o el benestar emocional, com per a diferents disciplines de la llengua.Brands are constantly compelled to design advertising strategies and campaigns that are not only more effective and innovative but also appeal to consumer’s emotions. This paper aims to analyze how the advertising messages of VICIO, Lindt, Valor and Milka are structured from both a linguistic and marketing perspective. This research combines a comparative analysis and a field study based on a corpus of posters, advertising videos and TV commercials. It explores the relationship between language resources, visual elements, modality and communicative situation, as well as persuasive mechanisms, their adequacy to social values, the different target audiences and the chosen media. The findings conclude that classical rhetorical strategies remain an important tool in contemporary advertising, which is adapted to digital formats and ongoing market trends. Furthermore, a distinction is observed in the resources according to product characteristics, the target audiences and the modality of the advertisement. This paper turns out to be very useful for other sectors such as food supplementation, leisure or emotional well-being, as well as for different areas of language studies.