La Cultura coreana arriba a Barcelona : activació de la marca Soju Jinro

Falcó Romera, Laia; Martín Medina, Ona

La Cultura coreana arriba a Barcelona : activació de la marca Soju Jinro

License

Citation

Falcó Romera, L, Martín Medina, O. La Cultura coreana arriba a Barcelona : activació de la marca Soju Jinro. 2024. handle: http://hdl.handle.net/10230/60788

This citation was generated automatically.

Abstract

La popularitat de Corea del Sud ha augmentat arreu del món en els darrers anys gràcies a elements mediàtics, artístics i gastronòmics. Un dels pilars de la gastronomia coreana és el soju, una beguda alcohòlica tradicional, i ha esdevingut un factor clau per la promoció del país. En aquest treball, s’ha proposat l’activació de marca de Chamisul Fresh de HiteJinro per popularitzar el soju entre el jovent barceloní. S’ha analitzat el fenomen de la Hallyu, les tendències de consum d’alcohol a Barcelona i la comercialització del soju. S’ha conduit un benchmark entre Aperol Spritz i Chamisul Fresh, i s’ha entrevistat un restaurant coreà de Barcelona. També s’ha desenvolupat un pla estratègic per a la marca, incloent-hi la definició del target, la selecció del territori de marca, un breu rebranding i la conceptualització de perfils de xarxes socials. Finalment, s’han ideat accions com esdeveniments immersius, un pòdcast i una targeta de fidelització