El SEO en la empresa periodística: percepciones y elementos clave para su adopción en las redacciones

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• dc.contributor.author Lopezosa, Carlos
• dc.contributor.author Trillo Domínguez, Magdalena
• dc.contributor.author Codina, Lluís
• dc.contributor.author Cabrera, Marga
• dc.date.accessioned 2021-02-18T09:03:14Z
• dc.date.available 2021-02-18T09:03:14Z
• dc.date.issued 2021
• dc.description.abstract Introducción. Se analiza la importancia que dan los profesionales de los medios de comunicación al posicionamiento en buscadores en una redacción periodística y sus diferentes dimensiones. En concreto, se estudia la percepción de los profesionales del sector periodístico tras la reciente aplicación de estrategias de Search Engine Optimization (SEO) en el Diario de Sevilla, cibermedio del Grupo Joly, con tradición en papel y que, a partir de mayo de 2018, creó un departamento específico de posicionamiento web que sería su proyecto piloto para la paulatina transformación del resto de sus cabeceras. Metodología. Para el desarrollo de esta investigación se ha aplicado la observación participante, las entrevistas semiestructuradas y el análisis de frecuencia de términos del manual interno de la empresa sobre estrategias de posicionamiento en buscadores. Conclusiones y discusión. Todo ello ha permitido conocer la percepción que tienen del SEO los profesionales de este sector, identificar las posibilidades de su aplicación en la producción de noticia y proponer un marco para la ubicación del SEO en un diario digital.es
• dc.description.abstract Introduction. The importance that media professionals give to search engine positioning in journalistic writing and its different dimensions is analyzed. Specifically, the perception of journalism professionals is studied after the recent application of Search Engine Optimization (SEO) strategies in the Diario de Sevilla, a Joly Group cybermedia, with a tradition on paper and that, as of May 2018, created a specific web positioning department that would be its pilot project for the gradual transformation of the rest of its headers. Methodology. For the development of this research, participant observation, semi-structured interviews, and frequency analysis of terms from the company's internal manual on search engine positioning strategies have been applied. Conclusions. All this has made it possible to know the perception that professionals in this sector have of SEO, identify the possibilities of its application in news production, and propose a framework for the location of SEO in a digital newspaper.en
• dc.description.sponsorship Este artículo es producto del proyecto de Investigación titulado “Narración interactiva y visibilidad digital en el documental interactivo y el periodismo estructurado”, referencia RTI2018-095714-B-C21 (MICINN/FEDER), financiado por la Dirección General de Investigación y Gestión del Plan Nacional de I+D+i, del Ministerio de Ciencia e Innovación.
• dc.format.mimetype application/pdf
• dc.identifier.citation Lopezosa C, Trillo-Domínguez M, Codina L, Cabrera Méndez M. El SEO en la empresa periodística: percepciones y elementos clave para su adopción en las redacciones. Revista Latina. 2021;(79):27-45. DOI: 10.4185/RLCS-2020-1487
• dc.identifier.doi http://dx.doi.org/10.4185/RLCS-2020-1487
• dc.identifier.issn 1138-5820
• dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/46518
• dc.language.iso spa
• dc.publisher Universidad de La Laguna
• dc.relation.ispartof Revista Latina. 2021;(79):27-45
• dc.relation.projectID info:eu-repo/grantAgreement/ES/2PE/RTI2018-095714-B-C21
• dc.rights Revista Latina de Comunicación Social by the name os the work's author is licensed under a Creative Commons Reconocimiento-No comercial-Sin obras derivadas 3.0 España License.
• dc.rights.accessRights info:eu-repo/semantics/openAccess
• dc.rights.uri https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/
• dc.subject.keyword Cibermedioses
• dc.subject.keyword SEOes
• dc.subject.keyword Posicionamiento en buscadoreses
• dc.subject.keyword Periodismo onlinees
• dc.subject.keyword Visibilidad webes
• dc.subject.keyword Digital news mediaen
• dc.subject.keyword SEOen
• dc.subject.keyword Search engine optimizationen
• dc.subject.keyword Online journalismen
• dc.subject.keyword Website visibilityen
• dc.title El SEO en la empresa periodística: percepciones y elementos clave para su adopción en las redaccioneses
• dc.title.alternative SEO in the journalistic company: perceptions and key elements for its adoption in writingen
• dc.type info:eu-repo/semantics/article
• dc.type.version info:eu-repo/semantics/publishedVersion