Campanya de llançament de la marca Huawei NOVA

Abstract

Huawei és una marca amb una llarga trajectòria en el sector de la telefonia mòbil i, durant el darrer any 2018, es va consolidar en la segona posició en el mercat espanyol. Ara, vol aprofitar el llançament de la nova marca Huawei NOVA per a començar el procés de conversió del coneixement de marca cap al territori de la preferència. Per a fer-ho, es busca dirigir NOVA específicament al públic objectiu conformat per joves d’entre 16 i 24 anys, pertanyents a la Generació Z. Cal construir, doncs, un posicionament ben definit per a aquesta marca, que busca posicionar-se com una marca que “mola” al seu target i que s’adapta al seu estil de vida. Per a comunicar el nou posicionament, l’objectiu de la campanya de comunicació és el de generar una experiència de marca trencadora que, a la vegada, generi interacció amb el públic objectiu.Huawei is a renowned brand in the smartphone sector which, during the last year of 2018, it has consolidated itself into the second position in the Spanish market. Now, Huawei wants to take advantage of its new brand Huawei NOVA to start a process to convert its brand consideration into brand preference. To do so, it is required to focus the brand NOVA specifically to the core-target of those from 16 to 24 years, who form Generation Z. It is needed to build a well-defined brand positioning towards a brand image of one that is “cool” and that it fits how the target sees itself and its lifestyle. The objective of this project is to create a disruptive advertising campaign that generates an engaging brand experience