Pasar o pagar: ¿Prefieren los jóvenes un Instagram sin anuncios?

Abstract

En 2023, los usuarios europeos de Instagram tuvieron que decidir entre suscribirse para evitar anuncios o permitir el uso de sus datos para recibir publicidad. Este estudio examina cómo la Generación Z se enfrenta a la publicidad personalizada y cuales son sus preocupaciones respecto a la privacidad de sus datos en el contexto del nuevo modelo de suscripción de Instagram. Para ello se llevó a cabo una encuesta en línea a 479 jóvenes de 14 a 24 años que reveló que solo el 12,5% estaría dispuesto a pagar una suscripción. A pesar de considerar que la publicidad es abrumadora, que les supone una distracción y que perciben un riesgo considerable para la protección de datos en el uso de redes sociales ni la saturación publicitaria ni las preocupaciones de privacidad parecen influir en su disposición a pagar. Estos hallazgos refuerzan la teoría de la paradoja de la privacidad y destacan la necesidad de nuevos enfoques para abordar las inquietudes sobre privacidad de los más jóvenes.