Fragmented identities : la cultura de la inmediatez digital y su influencia en la construcción identitaria del individuo

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• dc.contributor.author Labarias Delgado, Claudia
• dc.date.accessioned 2025-09-18T18:13:33Z
• dc.date.available 2025-09-18T18:13:33Z
• dc.date.issued 2025
• dc.description Tutor: Frederic Guerrero-Solé Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions Públiques
• dc.description.abstract El consumo digital actual está marcado por la instantaneidad, la automatización y la brevedad de los formatos. Plataformas como TikTok o Instagram generan un flujo constante de material breve que, lejos de ser neutro, expone al usuario a una infinidad de referentes identitarios. La producción constante y automatizada de material digital en plataformas de contenido breve, supone un volumen de contenido abrumador para el usuario hiperconectado. Estos inputs, creados por múltiples creadores de contenido, exponen un amplio abanico de personalidades para el usuario promedio. El consumo diario y persistente de contenido de formato breve supone un consumo fácil que margina a procesos más dedicados como son la introspección y la privacidad. ¿Tiene la sobreexposición continuada a contenido digital el poder de influir en el proceso de construcción identitario del usuario consumidor? ¿De qué manera afecta a este proceso; positivamente o negativamente? Para abordar este fenómeno, se empleó una metodología cualitativa basada en grupos focales. Se llevaron a cabo tres grupos focales (N=18) con jóvenes de entre 18 y 25 años, usuarios habituales de TikTok y/o Reels. Los usuarios pertenecientes a este rango de edad se encuentran en la etapa de adultez emergente, un periodo de desarrollo personal crucial para el individuo. La dinámica, estructurada en cinco bloques temáticos, permitió generar un espacio de reflexión y diálogo sobre la identidad entre los participantes. En primer lugar, los resultados demostraron que la cultura digital contemporánea puede entorpecer el proceso identitario, aunque también lo estimula en ciertos casos. Factores como la autoestima o el bienestar digital son determinantes en esta relación. Asimismo, se demuestra una preferencia mayoritaria por una cultura lenta como espacio de construcción identitaria. Los resultados invitan a reflexionar sobre la posibilidad de construir una identidad coherente en un entorno digital acelerado, fragmentado y saturado de estímulos.
• dc.description.abstract Current digital consumption is characterised by immediacy, automation and brevity of formats. Platforms such as TikTok and Instagram generate a constant flow of short content that, far from being neutral, exposes users to an infinite number of identity references. The constant and automated production of digital content on short-form content platforms represents an overwhelming volume of content for hyperconnected users. These inputs, created by multiple content creators, expose the average user to a wide range of personalities. The daily and persistent consumption of short-form content is easy consumption that marginalises more dedicated processes such as introspection and privacy. Does continuous overexposure to digital content have the power to influence the identity-building process of the consumer user? How does it affect this process, positively or negatively? To address this phenomenon, a qualitative methodology based on focus groups was used. Three focus groups (N=18) were conducted with young people between the ages of 18 and 25 who are regular users of TikTok and/or Reels. Users in this age range are in the stage of emerging adulthood, a period of personal development that is crucial for the individual. The dynamics, structured in five thematic blocks, allowed for the creation of a space for reflection and dialogue on identity among the participants. First, the results showed that contemporary digital culture can hinder the identity process, although it also stimulates it in certain cases. Factors such as self-esteem and digital well-being are decisive in this relationship. Likewise, a majority preference for a slow culture as a space for identity construction was demonstrated. The results invite reflection on the possibility of constructing a coherent identity in an accelerated, fragmented and stimulus-saturated digital environment.
• dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/71229
• dc.language.iso spa
• dc.rights Llicència CC Reconeixement-NoComercial-SenseObraDerivada 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
• dc.rights.accessRights info:eu-repo/semantics/openAccess
• dc.rights.uri https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
• dc.subject.other Xarxes socials
• dc.title Fragmented identities : la cultura de la inmediatez digital y su influencia en la construcción identitaria del individuo
• dc.type info:eu-repo/semantics/bachelorThesis