Nike vs Adidas: ¿Es su estrategia feminista creíble?

Lanuza Doménech, Aina

Nike vs Adidas: ¿Es su estrategia feminista creíble?

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Lanuza Doménech, A. Nike vs Adidas: ¿Es su estrategia feminista creíble?. 2019. handle: http://hdl.handle.net/10230/44050

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Abstract

El siguiente trabajo de final de grado muestra la investigación hecha acerca de la estrategia publicitaria feminista, denominada femvertising, aplicada a la publicidad deportiva de las dos marcas líderes del sector: Nike y Adidas. Al inicio se adentra en el uso de los estereotipos en la publicidad, hace un breve resumen de la historia del feminismo y la liga con su influencia en la publicidad y, finalmente, habla sobre el concepto femvertising y las críticas que ha recibido por aparecer en un momento donde este movimiento vende tanto. Todo este contenido sirve como sustento del análisis hecho de manera cualitativa de los spots de Nike y Adidas de los últimos cinco años y la percepción de ambas marcas a través de un focus group, para acabar concluyendo que aunque Nike sea la marca con un discurso feminista más creíble, ambas son consideradas igual de poco feministas en su esencia.