Nike vs Adidas: ¿Es su estrategia feminista creíble?

Abstract

El siguiente trabajo de final de grado muestra la investigación hecha acerca de la estrategia publicitaria feminista, denominada femvertising, aplicada a la publicidad deportiva de las dos marcas líderes del sector: Nike y Adidas. Al inicio se adentra en el uso de los estereotipos en la publicidad, hace un breve resumen de la historia del feminismo y la liga con su influencia en la publicidad y, finalmente, habla sobre el concepto femvertising y las críticas que ha recibido por aparecer en un momento donde este movimiento vende tanto. Todo este contenido sirve como sustento del análisis hecho de manera cualitativa de los spots de Nike y Adidas de los últimos cinco años y la percepción de ambas marcas a través de un focus group, para acabar concluyendo que aunque Nike sea la marca con un discurso feminista más creíble, ambas son consideradas igual de poco feministas en su esencia.El següent treball de final de grau mostra la investigació feta sobre l'estratègia publicitària feminista, anomenada femvertising, aplicada a la publicitat esportiva de les dues marques líders del sector: Nike i Adidas. A l'inici s'endinsa en l'ús dels estereotips en la publicitat, fa un breu resum de la història del feminisme i la lliga amb la seva influència en la publicitat i, finalment, parla sobre el concepte femvertising i les crítiques que ha rebut per aparèixer en un moment on aquest moviment té tanta tirada. Tot aquest contingut serveix com a base de l'anàlisi fet de manera qualitativa dels espots de Nike i Adidas dels últims cinc anys i la percepció de les dues marques a través d'un focus group, per acabar concloent que encara que Nike sigui la marca amb un discurs feminista més creïble, ambdues són considerades igual de poc feministes en la seva essència.The following thesis shows the research done about the feminist advertising strategy, called femvertising, applied to the sports advertising of the two leading brands in the sector: Nike and Adidas. At the beginning it delves into the use of stereotypes in advertising, makes a brief summary of the history of feminism and links it with its influence on advertising and, finally, talks about the concept of femvertising and the criticisms it has received for appearing in a moment in which this movement sells so much. All this content helps as a basis for the qualitative analysis of the Nike and Adidas spots of the last five years and the perception of both brands through a focus group, to conclude that although Nike is the brand with a more credible feminist discourse, both are considered equally un-feminist in their essence.