La comunicació de les marques de moda nupcial al segle XXI

Abstract

Els canvis socials que han afectat la institució del matrimoni i els reptes comunicatius de l'actualitat condueixen a la pregunta de si es pot establir un nou model de comunicació per les marques de moda nupcial del segle XXI. Els resultats de la investigació – qualitativa i quantitativa – evidencien que el canvi de paradigma envers els casaments i les característiques del públic objectiu, els mil·lennials, esdevenen una oportunitat perquè les marques de moda nupcial construeixin un relat de marca diferencial, que vagi més enllà del producte i es comprometi amb uns valors, una missió i un univers amb els quals la núvia mil·lennial es pugui identificar.The social changes that have affected the institution of marriage and the current communication challenges raise a question whether a new communication model for the bridal fashion brands from the 21st century can be established. The results extracted from the qualitative and quantitative research show that the paradigm change around weddings and the characteristics of the target audience, the millennial generation, become an opportunity for bridal fashion brands to build a storytelling that goes beyond the product and is committed to certain values, a mission and a universe with which the millennial bride can identify herself