Creación de un podcast original y su campaña de promoción
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- dc.contributor.author León, Víctor
- dc.contributor.author Moncayo, Zamira
- dc.contributor.author Padilla, Carla
- dc.date.accessioned 2024-07-16T17:43:24Z
- dc.date.available 2024-07-16T17:43:24Z
- dc.date.issued 2024
- dc.description Tutor: Xavier Ruiz Collantesca
- dc.description Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions Públiques
- dc.description.abstract Este proyecto consiste en la ideación y producción de un podcast original y de su campaña de producción. Tras detectar una oportunidad en el mercado de los podcast sobre el mundo pop, se empezó a construir una marca original y diferenciada con el fin de conectar con el público objetivo. El objetivo es hablar y normalizar temas que afectan a jóvenes adultos: salud mental, sexualidad y relaciones interpersonales. Para conseguir el objetivo se ha realizado una investigación, que consta de un desk research, un benchmark y entrevistas. A raíz de esta primera parte de la investigación se realizó una primera propuesta, la cual se testeó en un focus group. Gracias a los resultados obtenidos del focus group se construyó la marca. Después de esto, se empezaron a producir los episodios del podcast (10 en total), a la vez que se llevaba a cabo la campaña de comunicación. La campaña consta de owned media (redes sociales) y paid media (un anuncio, una cuña, un banner y una acción con influencers). Finalmente, se analizaron los resultados obtenidos tras la campaña de comunicación y se hizo un balance sobre la existencia de dicho nicho de mercado y el éxito del producto. Los resultados de la campaña han sido positivos, aunque no se hayan conseguido todos los objetivos que se marcaron en un principio.ca
- dc.format.mimetype application/pdf*
- dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/60767
- dc.language.iso spaca
- dc.rights Llicència CC Reconeixement-NoComercial-SenseObraDerivada 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)ca
- dc.rights.accessRights info:eu-repo/semantics/openAccessca
- dc.rights.uri https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
- dc.subject.other Pòdcastsca
- dc.title Creación de un podcast original y su campaña de promociónca
- dc.type info:eu-repo/semantics/bachelorThesisca