Màrqueting i productes positius

Abstract

El context econòmic i social dels últims anys ha portat a crear empreses que tenen com a objectiu atreure clients a través del llenguatge positiu. Les empreses que s’analitzen en aquest treball són: MR. WONDERFUL i SUPERBRITÁNICO, dues empreses pioneres a utilitzar el llenguatge com a nucli del producte i com a estratègia de màrqueting emocional per tal d’aconseguir nous seguidors, a la vegada que aquest llenguatge es converteix en la identitat de l’empresa. D’aquesta manera, el llenguatge i les llengües no són només el vehicle comunicatiu, sinó que són el nucli del negoci. En aquest treball, també s’observa el paper clau que juga la traducció en les dues empreses que analitzem, ja sigui per una banda com a recurs humorístic a través de la traducció literal, en el cas de SUPERBRITÁNICO, o com a eina d’expansió empresarial, com és el cas de MR. WONDERFUL. Comprovem, així, que l’adopció del màrqueting positiu com a estratègia empresarial permet un ventall de possibilitats diverses en el tractament del multilingüisme.