¿Cómo movilizar las audiencias en medios de comunicación? Modelos de Activación de la Relevancia y el Engagement de Audiencias en Medios de Comunicación (MAREA)
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- dc.contributor.author Castells-Fos, Llúcia
- dc.contributor.author Codina, Lluís
- dc.contributor.author Pont Sorribes, Carles
- dc.date.accessioned 2025-09-30T06:31:15Z
- dc.date.available 2025-09-30T06:31:15Z
- dc.date.issued 2025
- dc.description.abstract LA MAREA ofrece una metodología práctica para que los medios de comunicación evalúen y refuercen su capacidad de relevancia y engagement, elementos cruciales para su viabilidad conómica a largo plazo. Este marco metodológico operacionaliza la sostenibilidad mediática a través de tres dimensiones fundamentales: reputación, visibilidad y fidelización de audiencias. MAREA se basa en un conjunto de recomendaciones de expertos — 337 acciones y 226 métricas — sintetizadas en siete parámetros de acción: Escala, Orientación al Usuario, Desarrollo Organizacional, Abandono, Valor Diferencial, Transparencia y Reconocimiento. Estos parámetros, junto con métricas claras, permiten a los medios de comunicación —especialmente a los de tamaño reducido y recursos escasos— identificar áreas de mejora y elaborar planes de acción concretos. El capítulo detalla cada parámetro, ilustra su aplicación con un caso hipotético y subraya la importancia de reinterpretar las métricas más allá de la mera visibilidad, integrando la reputación y la fidelización de la audiencia, lo que facilita una gestión proactiva y una mayor resiliencia en un entorno mediático cambiante.
- dc.description.sponsorship Este trabajo forma parte del proyecto “Parámetros y estrategias para incrementar la relevancia de los medios y la comunicación digital en la sociedad: curación, visualización y visibilidad (CUVICOM)”. Ayuda PID2021-123579OB-I00 financiada por MICIU/AEI/10.13039/501100011033 y por FEDER, UE.
- dc.format.mimetype application/pdf
- dc.identifier.citation Castells-Fos L, Codina L, Pont-Sorribes C. ¿Cómo movilizar las audiencias en medios de comunicación? Modelos de Activación de la Relevancia y el Engagement de Audiencias en Medios de Comunicación (MAREA). En: Guallar J, Vállez M, Ventura-Cisquella A, coordinadores. Comunicación digital: tendencias y buenas prácticas. Barcelona: Ediciones Profesionales de la Información; 2025. p. 110-25. DOI: doi.org/10.3145/cuvicom.08.esp
- dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/71316
- dc.language.iso spa
- dc.publisher Ediciones Profesionales de la Información
- dc.relation.projectID info:eu-repo/grantAgreement/ES/3PE/PID2021-123579OB-I00
- dc.rights Obra distribuida bajo una licencia CC BY-NC-SA 4.0
- dc.rights.accessRights info:eu-repo/semantics/openAccess
- dc.rights.uri http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
- dc.subject.keyword Sostenibilidad de los medios de comunicación
- dc.subject.keyword Relevancia
- dc.subject.keyword Engagement
- dc.subject.keyword Audiencia
- dc.subject.keyword MAREA
- dc.subject.keyword Marco metodológico
- dc.title ¿Cómo movilizar las audiencias en medios de comunicación? Modelos de Activación de la Relevancia y el Engagement de Audiencias en Medios de Comunicación (MAREA)
- dc.type info:eu-repo/semantics/bookPart
- dc.type.version info:eu-repo/semantics/publishedVersion