Análisis comparativo de la comunicación en redes sociales de los festivales de música en Europa

Abstract

Vivimos en una sociedad donde las redes sociales han adquirido un papel importante a la hora de comunicar los bienes y servicios de una empresa u organización. Este trabajo se centra en los festivales de música y cómo éstos se comunican en Facebook, Instagram, Twitter y YouTube. Se ha hecho un análisis comparativo de 6 festivales europeos de música electrónica, profundizando en las narrativas que construyen así como la estrategia y valores que transmiten. Para ello se han analizado las diferentes publicaciones para promocionar la edición de 2019 en las redes sociales de cada festival. Como método se ha empleado un análisis de los relatos de marca (B. Remaury, 2005), el posicionamiento semiótico de la marca en el mapping de valores de consumo (A. Semprini, 1995) y la intertextualidad y relación con otros textos (Sorókina, 2006). Después del análisis se ha podido ver que los festivales que conforman la muestra presentan similitudes y diferencias a la hora de narrar y posicionarse pero que en la mayoría de casos predominan los relato de tiempo, lugar, personaje y saber hacer y los valores como la diversión, amistad, felicidad y unión.Vivim en una societat on les xarxes socials han adquirit un paper important a l'hora de comunicar els béns i serveis d'una empresa o organització. Aquest treball es centra en els festivals de música i com aquests es comuniquen a Facebook, Instagram, Twitter i YouTube. S'ha fet una anàlisi comparativa de 6 festivals europeus de música electrònica, aprofundint en les narratives que construeixen així com l'estratègia i valors que transmeten. Per fer-ho s'han analitzat les diferents publicacions per promocionar l'edició de 2019 a les xarxes socials de cada festival. Com a mètode s'ha emprat una anàlisi dels relats de marca (B. Remaury, 2005), el posicionament semiòtic de la marca al mapping de valors de consum (A. Semprini, 1995) i la intertextualitat i relació amb altres textos (Sorókina , 2006). Després de l'anàlisi s'ha pogut veure que els festivals que conformen la mostra presenten similituds i diferències a l'hora de narrar i posicionar-se, però que en la majoria de casos predominen els relat de temps, lloc, personatge i saber fer i els valors com la diversió , amistat, felicitat i unió.We live in a society where social networks have acquired an important role in communicating the goods and services of a company or organization. This thesis focuses on music festivals and how they communicate on Facebook, Instagram, Twitter and YouTube. A comparative analysis of 6 European electronic music festivals has been carried out, focusing on the narratives they build as well as the strategy and values they convey. For this, different publications have been analyzed to promote the 2019 edition on each festival’s social media. The method used has been an analysis of brand storytelling (B. Remaury, 2005), the semiotic positioning of the brand in the mapping of consumer values (A. Semprini, 1995) and intertextuality and connection with other texts (Sorókina, 2006). After the analysis, it has been seen that the sample festivals show similarities and differences when it comes to narrating and positioning themselves and that in most cases the storytelling based on time, space, character and know-how and values such as fun, friendship, happiness and union prevail.