Sound metaphors in audiovisual advertising: musical and cross-linguistic research on sound metaphor

Mostra el registre complet Registre parcial de l'ítem

• dc.contributor.author Palencia-Lefler Ors, Manuel
• dc.date.accessioned 2022-06-13T06:07:12Z
• dc.date.available 2022-06-13T06:07:12Z
• dc.date.issued 2021
• dc.description.abstract This article presents the theoretical background to sound metaphors in musical and crosslinguistic research. This is followed by a study on the effect of disruptive strategies on the perception of the music-image adaption, originality, and appropriateness to the brand, based on watching and rating TV advertisements. Two versions of the latter have been used: the original one (as broadcasted) and one using a conventional non-disruptive soundtrack. 391 subjects with different types of expertise on watching and judging advertisements rated the ads, in addition to expressing preference between the presented versions. This research seeks to contribute to a better understanding of audiovisual disruption and how disruptions in the audio-video connections may affect the audience by either organizing a corpus of theoretical background on the matter or by empirically testing a hypothesis on that.
• dc.description.abstract В статье выявляется теоретическая основа звуковых метафор в музыкальных и кросс-лингвистических исследованиях. Вслед за этим рассматривается влияние дестабилизирующих стратегий, направленных на восприятие музыкально-образной адаптации, оригинальности и соответствия бренду, основанное на просматривании и оценке телевизионных реклам. Анализировались две разновидности последних: первоначальная (какой её транслируют) и последующая, использующая конвенциональный саундтрек, не являющийся дестабилизирующим. Изучен 391 образец с различных позиций оценки рекламы, определены отличительные особенности представленных версий. Статья нацелена на то, чтобы внести вклад в понимание процесса аудиовизуального разрушения, дестабилизации в аудио- и видеосвязях, оказывающих влияние на зрителей, через освоение теоретической базы данного предмета, а также эмпирической проверки гипотезы.
• dc.format.mimetype application/pdf
• dc.identifier.citation Palencia-Lefler M. Sound metaphors in audiovisual advertising: musical and cross-linguistic research on sound metaphor. Music scholarship. 2021;(2):111-23. DOI: 10.33779/2587-6341.2021.2.111-123
• dc.identifier.doi http://doi.org/10.33779/2587-6341.2021.2.111-123
• dc.identifier.issn 1997-0854
• dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/53459
• dc.language.iso eng
• dc.publisher Ufimskiy gosudarstvennyy Institut iskusstv imeni Zagira Ismagilova
• dc.relation.ispartof Music scholarship. 2021;(2):111-23.
• dc.rights © Manuel Palencia-Lefler, 2021 © Publisher: Scholarly-Methodical Center “Innovation Art Studies,” 2021 Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
• dc.rights.accessRights info:eu-repo/semantics/openAccess
• dc.rights.uri https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
• dc.subject.keyword music
• dc.subject.keyword audiovisual disruption
• dc.subject.keyword sound metaphor
• dc.subject.keyword advertising
• dc.subject.keyword soundtrack
• dc.subject.keyword asynchrony
• dc.subject.keyword contrast
• dc.subject.keyword symbolic analogy
• dc.subject.keyword музыка
• dc.subject.keyword аудиовизуальная дестабилизация
• dc.subject.keyword звуковая метафора
• dc.subject.keyword реклама
• dc.subject.keyword саундтрек
• dc.subject.keyword асинхронность
• dc.subject.keyword контраст
• dc.subject.keyword символическая аналогия
• dc.title Sound metaphors in audiovisual advertising: musical and cross-linguistic research on sound metaphor
• dc.type info:eu-repo/semantics/article
• dc.type.version info:eu-repo/semantics/publishedVersion