Presència d’Occident en la publicitat impresa al Japó durant el període Meiji (1868-1912)

Abstract

En aquest treball s’observa la presència d’occident en la publicitat impresa del període Meiji (1868-1912) utilitzant un anàlisi de contingut. Hi ha una presència majoritària d’occident, especialment a finals del període. Aquells sectors denominats amb més presència són els de tabac i begudes alcohòliques. Per altre costat, els mitjans de publicitat amb més presència són els jocs, els cartells i les revistes. La presència visual és més abundant que la textual. Els elements visuals que més sorgeixen són la roba o els accessoris i els vehicles i els instruments, elements que formen part del dia a dia de la societat japonesa. Els elements textuals occidentals són majoritàriament provinents de l’anglès. Es pot dir que l’occidentalització que pateix el Japó en aquest període es percep majoritàriament com a part de la modernització que fa el país.En este trabajo se observa la presencia de occidente en la publicidad impresa del período Meiji (1868-1912) utilizando un análisis de contenido. Hay una presencia mayoritaria de occidente, especialmente a finales del período. Aquellos sectores nombrados con más presencia son los de tabaco y bebidas alcohólicas. Por otro lado, los medios de publicidad con más presencia son los juegos, los carteles y las revistas. La presencia visual es más abundante que la textual. Los elementos visuales que más surgen son la ropa o los accesorios y los vehículos o instrumentos, elementos que forman parte del día a día de la sociedad japonesa. Los elementos textuales occidentales son mayoritariamente originarios del inglés. Se puede decir que la occidentalización que sufre Japón en este periodo se percibe mayoritariamente como parte de la modernización que hace el paísIn this research, we study the presence of western elements in print media of the Meiji period (1868-1912) using content analysis. The west has an overall major presence, specially at the end of the period. Tobacco and alcoholic beverages’ industries are the ones with the higher presence. On the other hand, gaming advertisements, posters and magazines have the higher western presence amongst the advertising media. Visual presence is more abundant than the written one. Clothes and accessories as well as vehicles and tools are the most found visual elements. The majority of the text coming from western languages comes from English. It could be said that Japan’s westernization is mostly perceived as part of the country’s modernization