El sonido binaural, una nueva experiencia de publicidad sonora

Abstract

Se podría afirmar que, en la actualidad, uno de los elementos que acompañan la vida de las personas es el sonido. Levantamos la mirada y, ya sea en las calles, en el transporte público, en el trabajo o en el gimnasio, vemos personas y personas con los auriculares puestos. Vivimos en una sociedad sobreestimulada y estamos sobresaturados de publicidad. Las marcas compiten por la atención del público y buscan técnicas y experiencias distintas para ganar la batalla. En este contexto, nace el audio binaural, una técnica de grabación y producción sonora que intenta crear para el oyente una sensación de sonido 3D, similar a la de estar físicamente en el lugar donde se producen los sonidos. El objetivo principal de esta investigación es evaluar la efectividad de la publicidad sonora binaural en diferentes públicos, valorando el grado de atención y conexión con la historia, la estimulación de imágenes mentales, la generación de emociones y la inmersión en la narrativa. Para obtener respuestas a estos objetivos, se han creado cuatro piezas sonoras (dos binaurales y dos estereofónicas) y se han realizado dos encuestas online a un total de 150 personas. Los resultados obtenidos han sido muy favorables, comparando el audio estereofónico con el binaural y demostrando como la producción binaural consigue estimular en mayor grado las imágenes mentales, captar más la atención y conectar al oyente con la historia, generar un gran impacto emocional y permite una mayor inmersión en la historia. Una vez analizados los resultados, se puede afirmar el gran potencial de ésta técnica, que aplicada a la publicidad sonora, podría permitir una mejora en la experiencia del usuario.Arguably, at present, one of the elements that accompany people’s lives is music. We look up and, whether on the streets, on public transport, at work or in the gym, we see people and more people with headphones on. We live in an over-stimulated society and are oversaturated with advertising. Brands compete for public attention and seek different techniques and experiences to win the battle. In this context, binaural audio is born, a technique of recording and sound production that tries to create for the listener a sensation of 3D sound, similar to that of being physically in the place where the sounds are produced. The main objective of this research is to evaluate the effectiveness of binaural sound advertising in different audiences, evaluating the degree of attention and connection with history, the stimulation of mental images, the generation of emotions and the immersion in the narrative. To obtain answers to these objectives, four sound pieces (two binaural and two stereophonic) have been created and two online surveys have been sent to a total of 150 people. The results obtained have been very favorable, comparing stereophonic audio with binaural and demonstrating how binaural production manages to stimulate more mental images, capture more attention and connect the listener with the story, generate a great emotional impact and allows a greater immersion in history. After analyzing the results, we can affirm the great potential of this technique, which applied to sound advertising, could allow an improvement in the user experience