Análisis del marketing de influencers en la plataforma Xiaohongshu:
los casos de Perfect Diary y Judydoll

Zhang, Yu

Análisis del marketing de influencers en la plataforma Xiaohongshu: los casos de Perfect Diary y Judydoll

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Zhang, Y. Análisis del marketing de influencers en la plataforma Xiaohongshu: los casos de Perfect Diary y Judydoll. 2021. handle: http://hdl.handle.net/10230/52285

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Abstract

Xiaohongshu es una plataforma social de comercio electrónico china, que genera principalmente información de contenido. En ella se comparten estilos de vida; los usuarios pueden colgar textos, imágenes y videos a través de esta plataforma. Al mismo tiempo, tiene un centro de comercio electrónico comunitario, que no solo brinda a los usuarios productos nacionales de alta calidad, sino que, como plataforma de comercio electrónico transfronterizo, también les proporciona una gran cantidad de productos en el extranjero. A octubre de 2019, el número de usuarios activos mensualmente en Xiaohongshu superó los 100 millones de personas, que comparten su experiencia de consumo en línea, lo que desencadena la interacción en la comunidad. Esto promueve el consumo en línea de otros usuarios, que compartirán más en línea. A través de este modelo de ciclo positivo, la plataforma Xiaohongshu no solo cultivó un grupo de personas con superinfluencia, sino que también promovió el rápido crecimiento de muchas marcas emergentes. Este artículo utilizará el modelo de José Van Dijck (2013) para realizar un macroanálisis de Xiaohongshu desde seis aspectos: tecnología, usuarios, contenido, propiedad, gobernanza y modelo de negocio. Y se incluyen las dos marcas de belleza Perfect Diary y Judydoll como estudios de caso para analizar y comparar las estrategias de marketing de influencers que utilizan en Xiaohongshu desde la operación de contenido de la cuenta oficial, el modelo de cooperación de influencers, el nodo de marketing, el métoco de creación de productos calientes y la transmisión en vivo