Análisis del marketing de influencers en la plataforma Xiaohongshu: los casos de Perfect Diary y Judydoll

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• dc.contributor.author Zhang, Yu
• dc.date.accessioned 2022-01-21T16:49:01Z
• dc.date.available 2022-01-21T16:49:01Z
• dc.date.issued 2021
• dc.description Tutor: José Miguel Tomasenaca
• dc.description Treball de fi de Màster en Recerca en Comunicació Social
• dc.description.abstract Xiaohongshu es una plataforma social de comercio electrónico china, que genera principalmente información de contenido. En ella se comparten estilos de vida; los usuarios pueden colgar textos, imágenes y videos a través de esta plataforma. Al mismo tiempo, tiene un centro de comercio electrónico comunitario, que no solo brinda a los usuarios productos nacionales de alta calidad, sino que, como plataforma de comercio electrónico transfronterizo, también les proporciona una gran cantidad de productos en el extranjero. A octubre de 2019, el número de usuarios activos mensualmente en Xiaohongshu superó los 100 millones de personas, que comparten su experiencia de consumo en línea, lo que desencadena la interacción en la comunidad. Esto promueve el consumo en línea de otros usuarios, que compartirán más en línea. A través de este modelo de ciclo positivo, la plataforma Xiaohongshu no solo cultivó un grupo de personas con superinfluencia, sino que también promovió el rápido crecimiento de muchas marcas emergentes. Este artículo utilizará el modelo de José Van Dijck (2013) para realizar un macroanálisis de Xiaohongshu desde seis aspectos: tecnología, usuarios, contenido, propiedad, gobernanza y modelo de negocio. Y se incluyen las dos marcas de belleza Perfect Diary y Judydoll como estudios de caso para analizar y comparar las estrategias de marketing de influencers que utilizan en Xiaohongshu desde la operación de contenido de la cuenta oficial, el modelo de cooperación de influencers, el nodo de marketing, el métoco de creación de productos calientes y la transmisión en vivoca
• dc.description.abstract Xiaohongshu is a Chinese e-commerce social platform, mainly generating content information. In it lifestyles are shared; users can post texts, images and videos through this platform. At the same time, it has a community e-commerce center, which not only provides users with high- quality domestic products, but as a cross-border e-commerce platform, it also provides users with a large number of products abroad. As of October 2019, the number of monthly active users on Xiaohongshu exceeded 100 million people, sharing their online consumer experience, triggering interaction in the community. This promotes online consumption by other users, who will share more online. Through this positive cycle model, the Xiaohongshu platform not only cultivated a group of people with super influence, but also promoted the rapid growth of many emerging brands. This article will use the model of José Van Dijck (2013) to carry out a macro-analysis of Xiaohongshu from six aspects: technology, users, content, ownership, governance and business model. And the two beauty brands Perfect Diary and Judydoll are included as case studies to analyze and compare the influencer marketing strategies that they use on Xiaohongshu from the content operation of the official account, the influencer cooperation model, the marketing node, the hot product creation method and live streaming
• dc.format.mimetype application/pdf*
• dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/52285
• dc.language.iso spaca
• dc.rights This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License*
• dc.rights.accessRights info:eu-repo/semantics/openAccessca
• dc.rights.uri http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0*
• dc.title Análisis del marketing de influencers en la plataforma Xiaohongshu: los casos de Perfect Diary y Judydollca
• dc.type info:eu-repo/semantics/masterThesisca