Reposicionamiento y estrategia de comunicación para el juego de mesa “Exín Fiesta”

Abstract

El reto de este trabajo ha consistido en realizar una nueva estrategia de posicionamiento y comunicación para la marca Exín Fiesta, que ha pasado de ser “fiesta” a “juego”. Para ello, se ha llevado a cabo una primera fase de investigación en la que se ha analizado: la comunicación actual del juego, el mercado en el que se encuentra, la competencia directa, y el público al que este se dirige. Seguidamente, se ha realizado un análisis DAFO a partir del cual se ha elaborado una nueva estrategia de posicionamiento y comunicación que está contemplada desde la primera fase del funnel “notoriedad”, con muy poco presupuesto y, que se centra en el juego y su esencia, que en este caso es “desinhibirse”. Desinhibirse es el territorio a partir del cual se ha desarrollado la big idea de “Juego que necesitas”, es decir, juego que necesitas para desinhibirte. Una idea que resuelve la tensión cultural sobre la necesidad de reír, desconectar y socializar que tienen las personas y que se va a ver reflejado a través de 2 slogans. Por un lado, “Risitas que necesitas”. Este va a ser el eslogan principal, apelando directamente al juego: sus cartas y dinámicas. Y por otro lado,“Info que necesitas”, un slogan secundario en el que va a ir un contenido más curioso e informativo sobre la risa, la desconexión y la socialización del ser humano. Finalmente, la Big Idea se va a derretir en una estrategia de acciones en canales online y offline dirigidas al público objetivo de Exín Juego. Siendo la Generación Z y Millennials el target core, y las generaciones de + 41 años, el público secundario.