La evolución de la representación de las mujeres en la publicidad de China desde la década de 1980 hasta la actualidad

Abstract

Desde los orígenes de la tradición china basada en el confucionismo, las mujeres siempre han vivido en la discreción y bajo subordinación de los hombres. La representación publicitaria que consta de las décadas 1980 hasta 2010 evidencia la permanencia de los valores tradicionales y las restricciones que se imponen sobre las mujeres. Paralelamente, la consciencia de la igualdad y los movimientos feministas occidentales se encarnan en marcas y aterrizan en las tierras de China. El resultado que se deriva es de una convivencia del conservadurismo inherente de la cultura china y las ideas liberalizadoras originadas del occidente. Este dualismo y conflicto ideológico conforma la situación actual de la retratación de la mujer en la publicidad en China.From the origins of Chinese tradition based on Confucianism, women have always played a discreet role as subordinates of man characters. The representation of women in advertisement from the decade of 1980 to 2010 has proved the perseverance of the traditional values and the restrictions imposed over women. At the same time, awareness of equality and feminist movements from the western world has arrived to China through brands. The result is the coexistence of both conservatism of Chinese culture and the liberalizing ideas come from western. This dualism and the ideological conflict has characterized the current situation of women representation in Chinese advertising.