La evolución de la representación de las mujeres en la publicidad de China desde la década de 1980 hasta la actualidad

Lin, Jie

La evolución de la representación de las mujeres en la publicidad de China desde la década de 1980 hasta la actualidad

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Lin, J. La evolución de la representación de las mujeres en la publicidad de China desde la década de 1980 hasta la actualidad. 2019. handle: http://hdl.handle.net/10230/44051

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Abstract

Desde los orígenes de la tradición china basada en el confucionismo, las mujeres siempre han vivido en la discreción y bajo subordinación de los hombres. La representación publicitaria que consta de las décadas 1980 hasta 2010 evidencia la permanencia de los valores tradicionales y las restricciones que se imponen sobre las mujeres. Paralelamente, la consciencia de la igualdad y los movimientos feministas occidentales se encarnan en marcas y aterrizan en las tierras de China. El resultado que se deriva es de una convivencia del conservadurismo inherente de la cultura china y las ideas liberalizadoras originadas del occidente. Este dualismo y conflicto ideológico conforma la situación actual de la retratación de la mujer en la publicidad en China.