Fuente Liviana: el fenix de agua

Abstract

El siguiente proyecto podría describirse como un re-trabajo, porque incluye la completa reestructuración, el reposicionamiento, el rediseño y… la revolución de FuenteLiviana. Esta marca de agua buscaba introducirse en el mercado catalán con una campaña de comunicación; pero, tras un exhaustivo análisis, el autor de este proyecto concluyó que lo que necesitaba esta marca es una reforma completa. En las próximas paginas recogen el análisis con el que se inició todo; se propone una nueva estrategia de marca, un rediseño completo de imagen y packaging, una campaña de lanzamiento y una propuesta de innovación en envases sostenibles única en el mercado de las bebidas no alcohólicas.The following paper could be described as a re-paper, because it includes the complete restructure, repositioning, redesign and... revolution of FuenteLiviana. This water brand wanted to introduce itself in the Catalan market with an advertising campaign; but, after a thorough investigation and analysis, the author of this project concluded that what the brand needed was a complete overhaul. The next pages include an analysis; a new brand strategy; a redesign of its assets and its packaging; a launching campaign and an innovative sustainable packaging proposal unique in the non- alcoholic beverage market.