Análisi de los efectos potenciales del ‘Chuggung’ en la Imagen de marca de las entidades sin ánimo de lucro

Abstract

El presente estudio emerge con el objetivo de analizar los efectos potenciales que la técnica de recaudación de fondos cara a cara -apodada como chugging- puede tener para la imagen de marca de las entidades sin ánimo de lucro que la ponen en práctica. Mediante una revisión bibliográfica, se establece de manera teórica una línea argumental que vincula el chugging con la publicidad intrusiva y que evidencia el rechazo de marca causado por la reacción de la audiencia a la intrusividad. Se concluye que el chugging tiene efectos negativos para la percepción de marca y que existe la necesidad de más investigaciones que estudien con datos reales esta técnica de captación de recursos y sus efectos.The present study emerges with the objective of analyzing the potential effects that the face-to-face fundraising technique -also known as chugging- may have for the brand image of those non-profit organizations that put it into practice. Through a bibliographic review, a storyline is established in a theoretical way linking both chugging with intrusive advertising, while demonstrating the brand rejection caused by the reaction of the audience to the intrusiveness. It is concluded that chugging has negative effects for brand perception as well as that there is a need for more research to study this this method of capturing resources and their effects with real data