Transferencia de autoridad en cibermedios mediante hiperenlaces: el efecto de la endogamia en internet de los grupos mediáticos españoles

Abstract

Existe una gran competencia entre los grupos mediáticos para la captación de audiencias en internet. Esto está motivando la aplicación de estrategias de posicionamiento en buscadores como un intento de ventaja competitiva. Además, los grupos mediáticos cuentan, por lo general, con una gran cantidad de sitios web cada uno de ellos con miles de páginas, con los que puede tener un control absoluto sobre el SEO Off Page, mediante el autoenlazado entre sus diferentes cabeceras, desvirtuando así el análisis de enlaces, que deja de ser una fuente de autoridad fiable en el ámbito del periodismo. Este trabajo caracteriza el autoenlazado de las webs de los grupos mediáticos e identifica su uso en los principales grupos mediáticos españoles. Gracias a este análisis transversal se ha podido definir esta práctica como enlazado endogámico, se ha elaborado un ranking con el porcentaje de endogamia de cada uno de los grupos analizados y se ha podido demostrar que la determinación de la autoridad web mediante el análisis de hiperenlaces no es fiable en el ámbito de la información de prensa gracias a que se ha analizado la evaluación de esta práctica durante un año

The degree of competition between media groups to attract audiences on the internet is such that it has led to their employing search engine optimization (SEO) strategies in an attempt at gaining a competitive advantage. Media groups typically own a large number of websites, each comprising thousands of web pages, so that they are able to wield absolute control over their off-page SEO by building self-links between their different publications. In this way they undermine any link analyses, which cease therefore to be a reliable indicator of authority in journalism. This study seeks to quantify the self-links of the websites of news media groups and to describe their use in Spain’s leading media groups. Our cross-sectional analysis of this practice – defined herein as endogamous linking – enables us to rank each of the media groups according to its percentage of endogamy. Moreover, our evaluation of these practices over the period of a year allows us to demonstrate that any determination of web authority in the news media based on the analysis of hyperlinks is highly unreliable.