Proposta de campanya de comunicació publicitària per a Fuente Liviana

Arriola Raja, Laia

Proposta de campanya de comunicació publicitària per a Fuente Liviana

License

Citation

Arriola Raja, L. Proposta de campanya de comunicació publicitària per a Fuente Liviana. 2019. handle: http://hdl.handle.net/10230/43860

This citation was generated automatically.

Abstract

Aquesta campanya de comunicació publicitària s’ha basat en un briefing sobre la marca d’aigua embotellada Fuente Liviana que ha presentat un problema clar: la manca de coneixement de la marca dins el mercat català tot i existir actualment a alguns supermercats. Amb l’objectiu de posicionar la marca dins la ment dels consumidors amb un nou concepte creatiu he començat realitzant una investigació en profunditat de diferents paràmetres: la mateixa marca, la competència directa, el mercat i el consumidor. A partir d’aquesta investigació he descobert un territori a explotar que es basa en la gran saturació que rebem i la quantitat d’opcions que hi ha a l’hora de decidir, i he creat un concepte en el qual situo Fuente Liviana com “la millor opció, i punt”. D’aquesta manera, no has de pensar a l’hora d’anar a comprar aigua i això et facilita la vida.