Proposta de campanya de comunicació publicitària per a Fuente Liviana

Abstract

Aquesta campanya de comunicació publicitària s’ha basat en un briefing sobre la marca d’aigua embotellada Fuente Liviana que ha presentat un problema clar: la manca de coneixement de la marca dins el mercat català tot i existir actualment a alguns supermercats. Amb l’objectiu de posicionar la marca dins la ment dels consumidors amb un nou concepte creatiu he començat realitzant una investigació en profunditat de diferents paràmetres: la mateixa marca, la competència directa, el mercat i el consumidor. A partir d’aquesta investigació he descobert un territori a explotar que es basa en la gran saturació que rebem i la quantitat d’opcions que hi ha a l’hora de decidir, i he creat un concepte en el qual situo Fuente Liviana com “la millor opció, i punt”. D’aquesta manera, no has de pensar a l’hora d’anar a comprar aigua i això et facilita la vida.This advertising campaign has been based on a briefing about the bottled water brand Fuente Liviana that has presented a clear problem: the lack of brand knowledge in the Catalan market despite currently existing in some supermarkets. With the objective of positioning the brand in the minds of consumers with a new creative concept, I have started to carry out in-depth research of different parameters: the same brand, direct competition, the market and the consumer. From this research I have discovered a territory to exploit that is based on the great saturation that we receive and the amount of options that there is when deciding, and I have created a concept in which I locate Fuente Liviana as "the best option, and that’s it". In this way, you do not have to think when you are buying water and this makes your life easier.