Happy marketing: la psicología positiva en las marcas y su efecto en el consumidor

Abstract

El interés por la psicología positiva no ha hecho más que crecer en nuestra sociedad. Son cada vez más las marcas que se apoderan de conceptos y discursos del ámbito para conseguir conectar con el consumidor. Esto lo que provoca es que la forma de comprender y sentir las emociones sea afectada por la comunicación de las marcas, generando un cúmulo de mensajes positivos y una única forma de entender las emociones. El siguiente ensayo tiene el objetivo de analizar de qué manera se aplica la psicología positiva en las marcas y que consecuencias tiene el happy marketing en la sociedad.In today's society the positive psychology has done nothing but grow. That’s why brands increasingly use terms and discourses of the psychology field in order to create a closer connection with the customers. The brands communication generate a bunch of positive and motivating messages and it’s leads to just one way to understand and feel the emotions. The aim of this essay is to analyze how positive psychology is applied by brands and which are the main consequences that happy marketing has in our society