Happy marketing: la psicología positiva en las marcas y su efecto en el consumidor

Savchak, Victoria

Happy marketing: la psicología positiva en las marcas y su efecto en el consumidor

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Savchak, V. Happy marketing: la psicología positiva en las marcas y su efecto en el consumidor. 2019. handle: http://hdl.handle.net/10230/44106

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Abstract

El interés por la psicología positiva no ha hecho más que crecer en nuestra sociedad. Son cada vez más las marcas que se apoderan de conceptos y discursos del ámbito para conseguir conectar con el consumidor. Esto lo que provoca es que la forma de comprender y sentir las emociones sea afectada por la comunicación de las marcas, generando un cúmulo de mensajes positivos y una única forma de entender las emociones. El siguiente ensayo tiene el objetivo de analizar de qué manera se aplica la psicología positiva en las marcas y que consecuencias tiene el happy marketing en la sociedad.