Rebranding del catering Claradou

Puig, Catalina; Muntada, Elsa; Oliver, Júlia

Rebranding del catering Claradou

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Puig, C, Muntada, E, Oliver, J. Rebranding del catering Claradou. 2024. handle: http://hdl.handle.net/10230/60840

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Abstract

El posicionamiento de marca ha sido una temática recurrente en la carrera de Publicidad y Relaciones Públicas. Este trabajo de final de Grado tiene como objetivo realizar un rebranding del Catering Claradou, dado que, tras un análisis, se detectó una falta de identidad de marca y una comunicación poco coherente y eficaz. Para lograr este objetivo, se llevó a cabo una investigación que incluyó entrevistas en profundidad y encuestas a usuarios de catering, donde se encontró la necesidad de caterings totalmente personalizados. Además, se realizó una fase de estrategia en la que se definió el territorio de posicionamiento de la complicidad y una fase creativa, donde se llegó al concepto mediante la figura del huevo, que está relacionado con el nombre y logotipo, y además transmite cercanía y versatilidad. A partir de aquí, se desarrollaron diferentes propuestas aplicadas a soportes y medios de comunicación, consolidando así una nueva identidad coherente y alineada con las necesidades del mercado.