Campanya de comunicació per a Candy, una proposta alternativa d’oci nocturn

Abstract

Candy és la nova proposta d'oci nocturn impulsada per Noah Borrego l'any 2023. Vist que el projecte caria d'una estratègia de comunicació eficient, es va parar durant uns mesos; i s'ha elaborat novament des d'un enfocament professional. Per tant, aquest treball mostra l'evolució de la marca Candy, i els passos que s'han dut a terme per tal de posicionar la marca com a líder dins el sector de l'oci nocturn a Barcelona. Durant aquest procés la feina s'ha dividit en tres etapes principalment. En primer lloc, es va realitzar una investigació en profunditat, aplicant diferents tècniques basant-se en una triple mirada. En segon lloc, a partir de la informació recollida es va executar un pla estratègic; i finalment trobem el seu desenvolupament plasmat creativament en un nou branding de la marca, i en diferents accions de relacions públiques.Candy is the new nightlife proposal launched by Noah Borrego in 2023. Seeing that the project lacked an efficient communication strategy, it was halted for a few months; and it has been redeveloped from a professional approach. Therefore, this work shows the evolution of the Candy brand and the steps taken to position the brand as a leader in the nightlife sector in Barcelona. During this process, the work has been divided into three main stages. Firstly, an in-depth investigation was carried out, applying different techniques based on a triple perspective. Secondly, based on the collected information, a strategic plan was executed; and finally, its development is creatively reflected in a new branding of the brand and in various public relations actions.