El Patio

Portero López, Marina; Montilla Vallejo, Pau

El Patio

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Portero López, M, Montilla Vallejo, P. El Patio. 2020. handle: http://hdl.handle.net/10230/46107

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Abstract

Nuestra generación ha podido presenciar un aumento de la conciencia feminista, así como la de la lucha LGTBIQ+, hecho que también se ha reflejado en la moda. Es así como se han ido estrechando las barreras que separan lo masculino de lo femenino, hasta que hoy en día se ha acuñado el término Genderless (moda sin género). Esta tendencia es la base en la cual hemos construido un plan de comunicación para el lanzamiento de una marca de ropa con el objetivo de acercar el genderless a un público más amplio, como vía para comunicar nuevos valores de género. Para el diseño de la estrategia nos basamos en los resultados obtenidos de la investigación centrada en un amplio desk research sobre la tendencia y el mercado, entrevistas a expertos relacionados con el género y/o la moda y encuestas a nuestro público objetivo. A través de una estética propia y un universo de marca a base de branded content creamos El Patio, una marca que busca naturalizar la fluidez en la identidad de género.