Campanya de posicionament i estratègia de comunicació per Barcelona Debating Society

Abstract

Revitalitzar la comunicació i definir el posicionament de la Barcelona Debating Society (BDS) de la Universitat Pompeu Fabra (UPF) és una necessitat immediata. L'aparició d'un competidor directe ha afectat significativament la presència del club i ha reforçat la necessitat de diferenciació que abans no era present, la qual cosa requereix un replantejament de l'estructura de comunicació de marca. Aquest Treball de Final de Grau té com a objectiu fonamental revitalitzar i reposicionar a BDS dins la comunitat universitària i obrir noves oportunitats de creixement. S'analitzaran i diagnosticaran les necessitats i desafiaments actuals del club, proposant un pla estratègic integral i un pla d’accions concretes per enfortir el seu posicionament i fer-lo més competitiu. Mitjançant la combinació d’una investigació rigorosa tant del mateix club com dels seus competidors, i un enfocament pràctic, per donar resposta a les demandes reals i urgents del context actual, el projecte persegueix incrementar el nombre de membres de la BDS, identificant les raons per les quals el club no creix i explorant oportunitats per potenciar el seu desenvolupament.

Revitalizing communication and defining the positioning of the Barcelona Debating Society (BDS) of Pompeu Fabra University (UPF) is an immediate need. The appearance of a direct competitor has significantly affected the presence of the club and reinforced the need for differentiation that was not present before, which requires a rethinking of the brand’s communication structure. The fundamental objective of this Final Degree Thesis is to revitalize and reposition BDS within the university community and open up new opportunities for growth. The club's current needs and challenges will be analyzed and diagnosed, proposing a comprehensive strategic plan and a concrete action plan to strengthen its position and make it more competitive. Through the combination of rigorous research of both the club itself and its competitors, and a practical approach, to respond to the real and urgent demands of the current context, the project seeks to increase the number of members of the BDS, identifying the reasons why the club is not growing and exploring opportunities to enhance its development.