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Voice search optimization in digital media: challenges, use and training

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dc.contributor.author Lopezosa, Carlos
dc.contributor.author Codina, Lluís
dc.contributor.author Guallar, Javier
dc.contributor.author Pérez-Montoro Gutiérrez, Mario
dc.date.accessioned 2023-05-12T06:24:47Z
dc.date.issued 2023
dc.identifier.citation Lopezosa C, Codina L, Guallar J, Pérez-Montoro M. Voice search optimization in digital media: challenges, use and training = Optimización de búsquedas por voz en medios digitales: desafíos, uso y formación. Profesional de la información. 2023;32(3):e320307. DOI: 10.3145/epi.2023.may.07
dc.identifier.issn 1386-6710
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10230/56801
dc.description.abstract In view of the widespread use of virtual voice assistants and/or voice searches on smartphones to find all kinds of information, this article explores voice search optimisation (VSO) and its application in the journalistic sector. To this end, 32 semi-structured interviews were conducted with experts representing different professional profiles in the fields of journalism, search engine optimisation (SEO) and academic research. On the basis of the data, eight semantic categories were created and the experts’ perceptions were correlated to identify response patterns. The results confirm the existence of various degrees of convergence and divergence between these three professional profiles in relation to different dimensions of VSO, such as its definition, its techniques, its current and future strategic role in digital media, and its application in journalistic writing. This study confirms that although the use of VSO in digital news media is still in its embryonic stages, it will be useful in the medium and long term to train journalists in basic aspects of voice searches. In addition, internal SEO departments should be prepared to optimise the visibility of news for virtual voice assistants when they become widespread and when the technology companies that develop these assistants define a viable business model.
dc.description.abstract Dado que hay usuarios que utilizan los asistentes virtuales por voz para informarse y/o utilizan las búsquedas por voz en teléfonos inteligentes para encontrar información de todo tipo, este trabajo explora la optimización de los contenidos para búsquedas por voz (VSO por sus siglas en inglés) y su aplicación en el sector periodístico. Para ello, se realizaron 32 entrevistas semiestructuradas a expertos que representan diferentes perfiles profesionales. Mediante los datos recogidos con el software de análisis cualitativo Atlas.ti, se crearon 8 categorías semánticas y se correlacionaron las percepciones de los expertos en busca de patrones de respuesta. Los resultados confirman la existencia de diferentes grados de convergencia entre estos perfiles profesionales respecto a diferentes dimensiones del VSO tales como su definición, sus técnicas, su papel estratégico actual y futuro para los medios de comunicación, su aplicación en las redacciones periodísticas, etc. Este trabajo confirma, entre otras cosas, que, aunque nos encontramos en una fase embrionaria de la VSO en medios de comunicación, resultará útil formar a periodistas y profesionales en aspectos básicos de búsquedas por voz. Por su parte, los departamentos internos de posicionamiento en buscadores deberán estar preparados para optimizar la visibilidad de las noticias para asistentes virtuales por voz dado que se están generalizando y las empresas tecnológicas que desarrollan estos asistentes prevén su implantación sistemática.
dc.description.sponsorship This work is part of the Project “Parameters and strategies to increase the relevance of media and digital communication in society: curation, visualisation and visibility (Cuvicom)”. PID2021-123579OB-I00 (Micin). Spanish Ministry of Science and Innovation (Spain).
dc.format.mimetype application/pdf
dc.language.iso eng
dc.language.iso spa
dc.publisher EPI (El Profesional de la Información)
dc.relation.ispartof Profesional de la información. 2023;32(3):e320307.
dc.rights La revista Profesional de la información ofrece los artículos en acceso abierto con una licencia licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
dc.rights.uri http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.title Voice search optimization in digital media: challenges, use and training
dc.type info:eu-repo/semantics/article
dc.identifier.doi http://dx.doi.org/10.3145/epi.2023.may.07
dc.subject.keyword Digital news media
dc.subject.keyword Voice search optimization
dc.subject.keyword VSO
dc.subject.keyword Digital journalism
dc.subject.keyword Web visibility
dc.subject.keyword Search engine optimization
dc.subject.keyword SEO
dc.subject.keyword Voice search
dc.subject.keyword Training
dc.subject.keyword Medios digitales
dc.subject.keyword Optimización de búsquedas por voz
dc.subject.keyword Periodismo digital
dc.subject.keyword Visibilidad web
dc.subject.keyword Posicionamiento en buscadores
dc.subject.keyword Búsquedas por voz
dc.subject.keyword Formación
dc.relation.projectID info:eu-repo/grantAgreement/ES/3PE/PID2021-123579OB-I00
dc.rights.accessRights info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.type.version info:eu-repo/semantics/publishedVersion

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